从4I理论看网络的传播营销策略 全文替换

发布时间：2021-05-23 02:41

　　随着互联网的发展，网络红人逐渐成为市场环境中不可忽略的重要势力。本文根据网络整合营销的4I理论,对网红的传播营销策略进行阐释和解析, 主要包括内容趣味、营销个性化、话题互动和利益最大化四个方面。最后结合4I理论中的利益原则和个性化原则对网红的营销传播提出一些可持续发展建议。 

【文章来源】：传播与版权. 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、网红个案分析
二、从4I理论看网络的传播营销策略
    (一)趣味原则——内容为王的传播营销
    (二)利益原则——资源协调的整合传播营销
    (三)互动原则——话题互动式的传播营销
    (四)个性化原则——充满个性化的精准营销传播
三、网络传播营销的可持续发展建议
    (一)把握用户需求,增强售后保障
    (二)把握个性化需求,提升整合营销能力


【参考文献】：
期刊论文
[1]整合品牌传播的理论与实务探析[J]. 张金海,段淳林.  黑龙江社会科学. 2008(05)

硕士论文
[1]“网络红人”现象传播中的多重互动[D]. 张卫玲.山东师范大学 2012



本文编号：3202128