知识付费背景下英语学习类APP的品牌营销策略与盈利模式研究——以英语流利说为例

发布时间：2021-06-01 19:40

　　随着互联网信息技术日益发达,线上知识付费教育也愈受重视,英语学习类APP顺势而生。要在瞬息万变的市场中坐稳一席之地,良好的策略和健康的盈利模式便显得尤为关键。本课题以知识付费背景下英语学习类APP的营销策略和盈利模式为研究对象,采取个案分析法,以英语流利说为例,对其营销策略和盈利模式进行分析,提出可行性意见与建议,为其他英语学习类APP提供借鉴。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、研究背景——知识付费
二、流利说营销策略探究
    (一)免费营销
    (二)场景营销
    (三)社会化媒体营销
三、流利说盈利模式分析
    (一)短期
        1.定制学付费
        2.打卡返现机制
        3.企业英语培训
    (二)长期
四、总结
    (一)资源整合,实现传播效果最大化
    (二)警惕过度商业化,创造品牌价值观


【参考文献】：
期刊论文
[1]知识变现背景下数字出版平台的商业探索路径——以知乎的整合营销传播模式为例[J]. 杨琳.  出版广角. 2020(04)
[2]短视频再造营销场景[J]. 宁航.  新闻研究导刊. 2019(20)
[3]“英语流利说”:AI+教育的创新发展[J]. 李晓荣.  企业文明. 2019(07)
[4]在线少儿英语教育市场观察[J].   软件和集成电路. 2018(09)
[5]社交平台品牌商业化模式探析——以“豆瓣网”“美丽说”为例[J]. 林刚,齐春惠.  山东工商学院学报. 2016(01)



本文编号：3210030