“真龙”品牌形象塑造策略研究

发布时间：2021-06-06 21:09

　　广西中烟工业有限责任公司是直属国家烟草专卖局（中国烟草总公司）的国有大型企业和18家省级卷烟工业企业之一,也是全国少数民族地区唯一的省级中烟工业公司,其中拥有的“真龙”品牌曾获得“建国60周年60个广西最具影响力品牌”等荣誉称号,被国家烟草专卖局确定为行业重点支持发展的“双15品牌”名单之一。随着当前国家层面品牌意识苏醒,市场逐渐步入品牌全面发展、全面竞争的时代,烟草行业提出“大企业、大市场、大品牌”发展战略,广西中烟要坚定不移打好品牌培育持久战,推动“真龙”品牌不断做强、做优、做大,不仅刻不容缓,且任重而道远。本文将采用定性研究与定量研究相结合的方法,在国内外品牌形象塑造传播的相关理论基础上,针对“真龙”品牌形象当前存在的发展不均衡不充分、定位不清晰、品牌文化挖掘不足等问题,从品牌内涵挖掘、企业文化角度、负面形象管控等方面制定具有针对性的品牌形象塑造策略和品牌形象传播方案,探索“真龙”品牌建设培育与发展创新的新路径、新方法,提升品牌形象,扩大品牌影响力与竞争力。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１?“真龙”品牌形象调查指标模型??Ｆｉｇ．?３－１?Ｔｈｅ?ｉｎｄｅｘ?ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?＂ＺＨＥＮＬＯＮＧ＂?ｂｒａｎｄ?ｉｍａｇｅ?ｓｕｒｖｅｙ??

广西大学工商管理项士学位论文?“真龙”品牌形象塑造策略研究??图３－２?“质量感知”的二级指标模型??Ｆｉｇ．?３－２?ｓｅｃｏｎｄａｒｙ－?ｉｎｄｉｃａｔｏｒ?ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?ｑｕａｌｉｔｙ?ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ??主体部分的过滤问卷主要是为了筛选出“真龙”品牌及其他相对应价位的竞品品牌??消费者，以便分别进行问卷调查和数据统计。按照条盒卷烟的零售价格，分为１７０元／??条以上（一类烟）、１２０－１６９元／条（二类烟）及６０－１１９元／条（三类烟）等３个价位段，??并在相应价位段中分区内和区外市场分别选取市场份额较大、竞争实力相当的品牌来作??为与“真龙”品牌相比较的竞品。??（５）调查实施??问卷调查工作执行时间是２０１８年６月一１０月。区内市场问卷调查由区内各地市驻??点办事处统一执行，区外市场走访调查由公司机关及下属两卷烟厂抽调出来的工作小组??经过培训后完成，具体实施安排见下表。??表３－２?２０１８年区外市场调查情况一览表??Ｔａｂ．?３－２?ａ?ｌｉｓｔ?ｏｆ?ｔｈｅ?ｓｕｒｖｅｙ?ｏｆ?ｏｕｔｓｉｄｅ?ｐｒｏｖｉｎｃｅ?ｍａｒｋｅｔ?ｉｎ?２０１８??时间?期数／每期天数?参加人数?调查地点??＿?２０１８年６月

?ｉｍｆｅ；ｒ??产品包装产品口味烟支质量服务质量营销支撑??图３－５质量认知二级指标得分情况??Ｆｉｇ．?３－５?ｓｃｏｒｅ?ｏｆ?ｓｅｃｏｎｄａｒｊ＇?ｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ?ｏｆ?ｑｕａｌｉｔｙ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ??③“真龙”品牌相比竞品得分??区内市场，“真龙”品牌各价位段香烟与同类规格竞品的得分对比结果如下图所示。??１８??

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析互联网背景下的品牌形象塑造策略[J]. 王增成,厉戟,刘小雪,刘存,王广文.  艺术科技. 2019(02)
[2]浅析如何从消费心理去塑造文化品牌的形象[J]. 徐爱琳.  文化创新比较研究. 2018(34)
[3]新媒体时代品牌设计与塑造的策略研究[J]. 温嘉颖.  品牌研究. 2018(04)
[4]中国品牌世界共享[J]. 盖彦.  中外企业文化. 2018(06)
[5]企业家形象在企业品牌传播中的问题与对策研究[J]. 陈雪莹.  商业经济. 2017(06)
[6]多元民族文化与旅游融合的发展策略与制度创新——以巴马长寿养生国际旅游区为例[J]. 黄雪莹,莫宁,覃俐橄.  中国商论. 2016(34)
[7]新媒体时代国有企业品牌形象传播特点及路径探索[J]. 吴双.  经济师. 2015(01)
[8]浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用[J]. 荆志瑞,王亚莉.  价值工程. 2013(14)
[9]卷烟品牌价值提升与传播策略研究[J]. 魏泽霖.  现代商业. 2013(12)
[10]广西文化符号影响力调查报告[J]. 桂学研究团队广西文化符号影响力调查组,黄伟林,张俊显,彭鹏,唐迎欣,李逊.  广西师范大学学报(哲学社会科学版). 2012(04)



本文编号：3215146