少儿图书的社群营销策略分析

发布时间：2021-06-07 09:58

　　本论文综合运用文献分析、个案研究、综合分析等方法对我国少儿图书的社群营销策略进行全方位、立体化探析,搜集已有的图书社群营销的基础资料,同时阅读整理关于社群营销的相关书籍。对少儿图书市场的社群营销活动进行分析研究。选取少儿图书营销中最具代表性的社群作为研究对象,如“童书妈妈三川玲”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”等,深入分析其在运营社群过程中成功与不足之处,希望能为我国传统少儿图书出版机构提供值得借鉴的发展经验。结合搜集整理的资料,理清少儿图书营销状况,总结出少儿社群的营销策略,并从传播学的角度进行梳理、分析。在分析少儿图书社群营销策略的基础上,提出在新的媒体环境下传统少儿图书出版机构的发展方向。 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 创新点
第2章 社群营销概述
    2.1 什么是社群
    2.2 社群的构成要素
        2.2.1 同好
        2.2.2 结构
        2.2.3 输出
        2.2.4 运营
        2.2.5 复制
    2.3 社群营销的价值
第3章 少儿社群营销现状
    3.1 少儿图书社群营销概述
    3.2 少儿图书的消费对象
        3.2.1 少儿
        3.2.2 家长
    3.3 少儿图书社群类型
        3.3.1 出版社自建社群
        3.3.2 少儿图书自媒体社群
        3.3.3 大V店社群
        3.3.4 直播社群
第4章 少儿社群营销策略与存在的问题
    4.1 激发情感共鸣
        4.1.1 情感包装
        4.1.2 情感设计
        4.1.3 情感分享
    4.2 引导社群舆论
        4.2.1 用户定位
        4.2.2 培养习惯
        4.2.3 线下交流
    4.3 保持粉丝黏性
        4.3.1 线上互动
        4.3.2 场景营销
        4.3.3 口碑效应
    4.4 少儿社群营销存在的问题
        4.4.1 线上线下结合不够紧密
        4.4.2 恶意忽悠粉丝
        4.4.3 渠道不完善
第5章 少儿社群营销的启示
    5.1 收集用户数据,关注读者情感诉求
    5.2 培养魅力人格,塑造企业品牌形象
    5.3 畅通渠道路径,注意营销方式多样
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]图书直播营销的兴起与走向[J]. 曾建辉.  现代出版. 2017(04)
[2]“吴晓波频道”社群运营之道及对图书社群营销的启示[J]. 朱静雯,方爱华,陆朦朦.  出版广角. 2017(07)
[3]自营图书社群电商困境分析与对策研究[J]. 贾银峰.  出版广角. 2017(07)
[4]出版转型下的个性化社群营销——以少儿出版社营销为例[J]. 王萍.  出版广角. 2017(08)
[5]互联网下半场,出版社如何借力社群营销?[J]. 刘宏.  出版广角. 2017(08)
[6]图书编辑主导型社群营销初探[J]. 王磊.  出版广角. 2017(08)
[7]刍议图书编辑与图书社群营销[J]. 蒋海鸥.  出版广角. 2017(08)
[8]新媒体环境下少儿图书营销渠道的变化[J]. 林勇.  新媒体研究. 2017(03)
[9]育儿图书的社群营销探索——以《冯国强0—6岁身心智发展实用全典》为例[J]. 应莹.  出版广角. 2016(21)
[10]论出版业与网络社群的结合[J]. 谢征.  出版发行研究. 2016(12)



本文编号：3216368