肯德基新产品的营销策略研究

发布时间：2021-06-07 04:45

　　本文以肯德基推出辣串新品为切入点,利用4p营销组合理论框架,从产品、价格、渠道、宣传四个维度对辣串新品的营销策略进行研究,最后对该款产品的发展可持续性问题提出评价与建议。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 研究背景
2 理论基础
3 策略分析
    3.1 产品策略
        3.1.1 把握消费动向，借助有利时机
            (1)夜生活消费需求旺盛
            (2)顾客消费追求私密空间
            (3)美食综艺掀起撸串热潮
        3.1.2 立足自身特色，融合创新元素
    3.2 价格策略
        3.2.1 延续中高价位
        3.2.2 套餐捆绑定价
    3.3 渠道策略
        3.3.1 多城首发，区域限定
        3.3.2 线上订购，仅限外卖
    3.4 宣传策略
        3.4.1 多平台宣传
        3.4.2 短视频宣传
4 总结与建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]肯德基在中国的本土化营销策略研究[J]. 王江骥.  商业经济. 2018(03)
[2]浅析肯德基本土化之路及对我国餐饮业的启示[J]. 李威.  新经济. 2016(21)



本文编号：3215891