IP热背景下的中国影视剧营销策略探析

发布时间：2021-06-10 13:52

　　近年来我国的荧屏逐渐被"IP"剧所占据",IP热"的现象已经成为影视产业的一种趋势"。IP热"作为多种因素相互碰撞的产物,呈现出了融媒时代意见领袖和议程设置的新特点。在"IP热"背景下,我国的"IP改编剧"以全新姿态快速占领中国影视产业市场的同时也产生了很多问题,值得关注和思考。 

【文章来源】：视听. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、“IP”热背景下的中国“IP影视剧”
    （一）“IP影视剧”的具体阐释
    （二）IP热的形成原因
        1.“原创荒”“剧本荒”“编剧荒”现状的推动
        2. 全媒体时代的多渠道传播作用
        3. 资本投入优质IP强大的变现能力
二、我国的“IP影视剧”营销策略
    （一）粉丝、明星借助自媒体充当KOL
    （二）借助视频网站或媒体平台的“病毒式营销”
    （三）“IP影视剧”品牌化，产业链化开发
三、“IP影视剧”营销过程中存在的问题与建议
    （一）“IP影视剧”营销中存在的问题
        1.“IP影视剧”版权纠纷
        2.“IP影视剧”的娱乐化、同质化倾向
        3. 粗制滥造IP充斥市场
    （二）“IP影视剧”营销传播建议
        1. 保护版权
        2. 提高原创保护力度
        3. 鼓励培养优质IP
四、结语


【参考文献】：
硕士论文
[1]“互联网+”时代的国产“IP影视剧”研究[D]. 郭晔.重庆工商大学 2017



本文编号：3222496