供给侧改革背景下网络营销的新特点与策略研究——以“拼多多”为例

发布时间：2021-06-12 04:50

　　在供给侧改革的发展背景下,电商行业的网络营销呈现新特点。如何增强营销活动能力、提高运营管理能力成为各大电商平台的核心任务。文章就网络电商方面针对性地提出优化解决策略,为同类企业在该改革背景下,提高网络营销活动能力提供依据。"拼多多"作为一个C2B模式的社交电商平台,以黑马的姿势驰骋电商行业,3年内成为了（网站成交总额）仅次于淘宝、京东的电子商务平台。文章以拼多多公司为例研究网络营销在侧供给改革背景下的新特点与应对策略,分析研究了供给侧改革为拼多多公司发展所提供的电信、物流、市场的有利条件,并探讨拼多多流量依附于社交平台、营销活动以低价销售为主及分享式销售规则等复杂的一系列经营策略。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 供给侧改革背景下网商发展的有利条件
    1.1 电信行业的迅猛发展
    1.2 物流基础及服务的完善
    1.3 国民可收入水平的提升
2 供给侧改革背景下网商发展的制约因素
    2.1 流量依附于社交平台
    2.2 以低价销售为形象标签
    2.3 分享式营销规则复杂
3 网络营销发展的新策略:以“拼多多”为例
    3.1 提升营销活动水平
        3.1.1 增加主题推广活动
        3.1.2 开拓多样推广渠道
        3.1.3 实施灵活销售活动
    3.2 深化产品价值内涵
        3.2.1 提高产品品控能力
        3.2.2 完善售后制度
        3.2.3 优化品牌馆运营
    3.3 增强运营管理能力
        3.3.1 提升风险控制能力
        3.3.2 完善客户端建设


【参考文献】：
期刊论文
[1]解读电商黑马——拼多多[J]. 丁姝月.  现代商贸工业. 2019(02)
[2]人口老龄化对农村居民消费结构的影响[J]. 王润芝,魏君英.  合作经济与科技. 2018(23)
[3]拼多多:狂奔的电商黑马[J].   互联网经济. 2018(03)
[4]拼多多 弯道超车的社交电商[J]. 丁毓.  上海信息化. 2018(03)
[5]拼多多:一个消费降级巨头的诞生[J]. 徐庭芳,毛可馨.  中国中小企业. 2018(03)
[6]电商企业品牌文化的构建研究[J]. 陈新武,万如意.  现代商贸工业. 2017(25)
[7]基于供应链优化的流通企业供给侧改革[J]. 杨利军.  中国流通经济. 2016(04)
[8]供给侧改革:物流发展新动力[J]. 陈祥森.  中国储运. 2016(02)
[9]新媒体营销策略研究[J]. 马智萍.  中国集体经济. 2014(16)
[10]农村居民娱乐方式的调查与研究——以豫东L县J镇为例[J]. 张浩.  周口师范学院学报. 2014(03)



本文编号：3225982