长江证券经纪业务营销策略研究

发布时间：2021-06-16 01:49

　　在中国经济高速发展和国际金融一体化的大背景下,我国证券行业正处于机会与威胁并存的阶段。一方面,国内经济社会环境以及金融领域多项政策改革等的不断深入,给国内的证券行业带来了良好的发展机遇;另一方面,行业竞争的加剧及营销模式等的不规范使得各证券公司感受到了前所未有的压力。如此背景之下,各证券公司想要在证券经纪业务市场占取一席之位,必须科学的对公司实际情况分问题进行分析,并针对问题制定适合企业的、有效的市场营销策略。长江证券股份有限公司（以下简称”长江证券”）是一家提供全面理财和融资服务的全国性综合类上市证券公司。经过近30年的发展,长江证券已处于我国证券行业的前列。但由于欠缺完善的营销策略,企业的营业收入非常不稳定,尤其是2015年下半年股灾的爆发,使得长江证券的经纪业务收入快速下滑。因而,对于长江证券经纪业务的营销策略研究是十分必要的。本文通过对市场营销等理论的深入学习,结合自身在长江证券多年的工作经验,对长江证券经纪业务经营现状、经纪业务行业现状及社会政治等外部环境进行了分析,讨论了长江证券在未来发展过程中所面临的优势、劣势、机会、威胁。重新对市场进行了细分、并选择了长江证券经纪业务的... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

长江证券组织架构图

016年长江证券营业收入构成

长江证券营业总收入变化趋势

【参考文献】：
期刊论文
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[2]互联网理财产品的法律风险分析——以百度“百发”为视角[J]. 徐正.  金融法苑. 2014(01)
[3]A股市场“中国梦”的机理与实现路径考察——中国需要什么样的股票市场[J]. 何诚颖.  中国经济问题. 2014(01)
[4]“非现场开户”开启证券网络时代[J]. 宋奕青.  中国经济信息. 2013(08)
[5]商业银行与证券公司的合作关系研究——基于金融市场资源整合视角[J]. 王露.  经济视角(上). 2013(04)
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博士论文
[1]基于银行视角的国家风险评估与控制研究[D]. 贾儒楠.对外经济贸易大学 2015
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[3]分类监管下我国证券公司风险监控研究[D]. 史明坤.暨南大学 2009
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硕士论文
[1]证券期货市场资产管理业务的发展及其对个人投资行为的影响研究[D]. 宋明辉.武汉工程大学 2016
[2]Q证券公司并购业务竞争战略研究[D]. 何新文.山东大学 2016
[3]互联网金融背景下的券商网络营销策略研究[D]. 吉喆.西南财经大学 2016
[4]我国金融发展水平的空间效应研究[D]. 徐文庆.西南大学 2014
[5]中国证券业上市公司竞争力研究[D]. 鲁东.昆明理工大学 2014
[6]中国商业银行发展个人理财业务对策研究[D]. 安磊.辽宁大学 2014
[7]消费者互联网理财产品采纳意愿的影响因素及实证研究[D]. 傅婕.西南财经大学 2014
[8]中国证券公司国际竞争力提升策略研究[D]. 黄伟.安徽财经大学 2014
[9]消费者对延伸产品购买意愿的影响因素研究[D]. 张莉.西南财经大学 2013
[10]中小证券公司发展的影响因素分析及模式研究[D]. 袁渊.西南财经大学 2012



本文编号：3232122