基于口袋微店平台的微营销策略研究

发布时间：2021-06-15 15:35

　　新传播技术在传媒领域的迅速应用,直接带来了新的传媒形态,极大影响了受众的媒体接触习惯及倾向,手机的快速普及,社交工具的发展,使得社交联结、人脉枢纽成为重要影响者类型,占据了用户大量的时间,使整个社会进入了新媒体“微时代”。随着社交媒体的推广发展,社交电商逐渐兴起,带起了一股“朋友圈代购”潮流,而手机微店的快速兴起,为中小微商们提供了一个有序、安全的交易平台,规范了营销环境,助推了微营销的发展。北京口袋时尚科技有限公司旗下的微店卖家版App作为中小微商实现微营销的一种工具,其丰富的营销互动功能,为其积累了大量客户资源,发展势头高涨,本文称之为口袋微店,并以该平台为切入点,通过对平台相关功能的应用分析,针对其用户在营销推广过程中存在的问题提出一些优化性建议,来完善手机网店时代快速发展客户、促销产品的策略机制,使得企业能够更好的抓住微店这一机遇实现微营销,把握新商机,实现经济效益的最大化。本文共分为六个章节:第一章是研究综述,主要包含研究相关背景、文献综述等内容;第二章是关于口袋微店App和微营销的相关概述,包括本研究的相关理论基础及对相关概念的梳理;第三章主要论述了口袋微店平台的市场概况及... 

【文章来源】：重庆工商大学重庆市

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

016Q1-2018Q2中国智能手机用户规模数据来源：艾瑞咨询公布的《2017年中国微商行业研究报告》

图 1.2 2018-2020 年中国移动社交用户规模及相关预测数据来源：艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）动传播具有生产多元化、传播及时化、社交互动性高等主要特征，现了不同空间的个人连接，创造了新的价值增长点，蕴藏着巨大的企业的普遍关注。此外，用户参与者的个人商业价值也被激活，以为代表的社交化产品快速发展，成为新的力量。

图 1.2 2018-2020 年中国移动社交用户规模及相关预测数据来源：艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）动传播具有生产多元化、传播及时化、社交互动性高等主要特征，现了不同空间的个人连接，创造了新的价值增长点，蕴藏着巨大的企业的普遍关注。此外，用户参与者的个人商业价值也被激活，以为代表的社交化产品快速发展，成为新的力量。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]微店模式中消费者的权益保护探析[J]. 关金芳,刘翃印.  山西省政法管理干部学院学报. 2018(04)
[4]C2C电子商务发展动态与创新策略探究[J]. 魏新柱.  商业经济研究. 2018(21)
[5]电商法出世:卖家何去何从?[J]. 郭师绪.  新产经. 2018(10)
[6]浅析小众时代下的企业微营销[J]. 王洪清,王雅儿,吴亮鹏.  农村经济与科技. 2018(17)
[7]黄楚新:重塑新媒体理念与价值认同[J]. 章淑贞,巴亚岭,蒲玉玺.  新闻与写作. 2018(09)
[8]基于新媒体背景下企业微营销策略研究[J]. 肖必燕.  现代营销(下旬刊). 2018(03)
[9]微营销在零售企业的相关应用[J]. 郭筱雯.  时代金融. 2018(08)
[10]基于用户社交网络信息的微营销渠道优化分析[J]. 陈思静,刘峥,赵程程,赵袁军.  商业经济研究. 2018(04)

硕士论文
[1]移动电商网络营销策略分析[D]. 全淼.长安大学 2017
[2]新媒体趋势下企业微营销策略研究[D]. 谢忠祥.中国海洋大学 2015
[3]口袋购物发展微店的机遇与挑战案例研究[D]. 张伟.首都经济贸易大学 2015
[4]中小企业微营销策略研究[D]. 刘振增.华北电力大学 2014
[5]微营销研究[D]. 高敬.辽宁大学 2014



本文编号：3231323