江西红色文创产品IP营销模式研究

发布时间：2021-06-15 10:57

　　"互联网+"时代利用数字科技赋能产业,优质内容加持创意传播,打造高受众粘性、高附加价值的红色文化强势品牌,是江西推动文化创意产业开拓发展新维度的重要引擎。江西红色文创产品打造超级IP是满足消费升级、实现市场突围的利器,是挖掘红色文化资源、传承红色基因的良药。当前江西红色文创产品在产品品类、销售渠道、互动传播、产业联动等方面存在发展局限,应从精准定位,产品力塑造、社群圈层构建、跨界运营角度破局升级。 

【文章来源】：中国经贸导刊(中). 2020,(10)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

红色文化关联人群年龄分布情况

图1 红色文化关联人群年龄分布情况品牌核心价值提炼方面,IP营销的魔力在于主张心灵定位,植入潜意识,与消费者在价值观上共鸣和连接。坚定信念,艰苦奋斗,实事求是,敢闯新路,依靠群众,勇于胜利[5]等红色精神是宝贵的精神财富,砥砺当今,因此红色文创产品应致力提升精神层面的附加价值,成为传播正能量的载体,激励年轻人挥洒青春,乘风破浪,追逐梦想,定能收获品牌高的知名度、美誉度和忠诚度。

【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下井冈山红色文化创新发展的路径[J]. 曾嘉.  中国经贸导刊(中). 2019(08)
[2]IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应[J]. 董妍.  当代传播. 2016(05)



本文编号：3230929