基于互联网思维的腾讯王卡营销案例研究

发布时间：2021-06-15 00:29

　　随着互联网的快速发展,人们的消费方式发生巨大的变化。截至2016年12月,我国使用网络进行购物的用户规模已经达到4.67亿。在此背景下,中国联通与腾讯公司合作,推出“腾讯王卡”。2017年12月,腾讯王卡上市仅14个月,用户已突破5000万;2018年4月,腾讯王卡的微信公众号“王卡助手”已有8000万粉丝;2018年第一季度,中国联通移动主营业务收入达到人民币415.11亿元,比去年同期上升11.6%。本文基于互联网思维分析腾讯王卡营销案例,得出腾讯王卡制胜的五个关键点:第一、打造差异化产品:包含基于跨界思维与腾讯开展独家合作、基于极致思维不断完善产品系列、迅速升级迭代产品、腾讯王卡卖点分析等内容;第二、制定竞争力价格:基于流量思维,运用渗透定价策略、分布定价策略制定价格,对产品用途和价格进行分析;第三、开拓线上渠道:基于平台思维,借助腾讯各应用新增线上触点、借助热点事件营销等获取新用户,通过问卷分析用户渠道来源与用户优惠信息获取渠道;第四、创新运营模式:基于用户思维,建立王卡助手运营载体、开启线上实名开户时代、开展各类运营活动、利用线上渠道维系用户;第五、用户满意度高:通过分析用户... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3230532