世之家餐饮公司微信营销策略研究

发布时间：2021-06-18 09:42

　　随着社交网络和社会化媒体的发展,微信成为最具代表性的社会化媒体营销平台,微信营销成为了最具竞争力的营销方式。企业微信账号的矩阵化对于企业营销和对消费者的消费习惯和体验产生了重要影响。本文在文献研究和微信营销相关理论的研究基础上,运用PEST和SWOT模型,对世之家餐饮公司所处的宏观和微观环境进行了全面分析;使用问卷调查方法,对餐饮消费者对微信营销模式的认知进行了量化分析;通过实地访谈和数据搜集,对世之家微信营销现状和问题进行了诊断;运用PRAC法则,从平台营销、关系营销、行为营销和风险管理四个方面提出营销建议。本文的微信营销策略为企业微信营销研究提供理论参考,为世之家构建微信矩阵及进行微信营销提供决策依据,使企业能够发现自身的不足,促进企业微信账号的矩阵化,是账号的内容与消费者的需求更加贴切与匹配,从而更好的引导消费者的消费行为,更具针对性的制定微信营销策略,增强营销效果和品牌美誉度,进而提高企业的市场竞争力。 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

015年6月-2018年6月微信APP月活跃用户规模及渗透率

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代餐饮企业微信营销策略研究——以海底捞火锅店为例[J]. 王晓燕,丁鑫.  旅游纵览(下半月). 2017(11)
[2]“互联网+”环境下餐饮业“两微”营销模式[J]. 李素曼.  新媒体研究. 2017(21)
[3]基于微信公众平台的企业精准营销策略探究[J]. 付朝渊.  电子商务. 2017(11)
[4]《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》[J]. 菲利普·科特勒.  供热制冷. 2017(06)
[5]微信平台在酒店营销方面的创新与应用[J]. 杨宇.  黑龙江科技信息. 2017(08)
[6]新媒体时代餐饮企业微信营销策略探讨[J]. 韦亚洲,朱闪.  市场周刊(理论研究). 2016(07)
[7]基于微信平台的餐饮类企业网络营销策略——以中小型餐饮企业为例[J]. 戴骊润,邵品超,王润花.  经营管理者. 2016(14)
[8]媒体融合背景下《重庆商报》微信矩阵的发展[J]. 吕宜梁.  新闻研究导刊. 2016(09)
[9]基于微信的营销模式分析[J]. 汪靖宜.  当代经济. 2015(30)
[10]基于SWOT分析的企业微信营销策略[J]. 李敏,刘江.  中北大学学报(社会科学版). 2015(02)

硕士论文
[1]基于O2O模式的餐饮外卖营销策略研究[D]. 王晓辉.河南大学 2016
[2]餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响研究[D]. 周莹.重庆工商大学 2014



本文编号：3236433