奥的斯电梯天津市场现状分析及营销策略研究

发布时间：2021-06-26 00:45

　　奥的斯成立于1853年,是全球领先的电梯公司,从第一台电梯、第一台扶梯到现在先进的曳引钢带、能源再生型控制系统、奥的斯鹰服务系统等,奥的斯一直致力于新技术新服务系统的研发,引领行业技术革新。虽然,奥的斯一直处于行业内一线领军地位,但是,随着电梯市场竞争的日益激烈,如何抢占市场成为了每家电梯公司研究的重中之重。奥的斯如何进行准确的市场定位,提升产品竞争力和发挥企业的市场竞争优势,制定符合企业发展方向的市场营销策略,成为当前该企业亟待解决的问题。本文的研究目的是通过对营销组合理论的研究,探索适合奥的斯电梯公司状况的营销策略。同时,通过营销策略,从而使奥的斯电梯公司能够在实践中贯彻服务营销理念,在提升产品质量、服务水平等方面获得实质性的发展。本文的研究内容包括:第一部分是本文研究背景的介绍。主要介绍了本论文的研究背景、研究意义,然后给出了主要的研究方法,最后给出了详细的研究内容并对整个论文的框架进行了整理总结。第二部分介绍了基本理论,并且对相关文献进行了综述。第三部分介绍了全球电梯和我国电梯行业的概况。第四部分是奥的斯电梯集团介绍及天津市场现状。第五部分是斯电梯天津市场环境分析,主要包括三部... 

【文章来源】：天津大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

015年度订单类型分析

第 4 章 奥的斯介绍及天津市场现状4.4.2 奥的斯天津市场 2017 年一季度市场分析从销售订单来看，2017 年一季度，奥的斯天津市场订单为 444 台，比 2016年一季度增长 5.2%；就订单金额来看，2017 年一季度订单金额为 7610.4 万美元，比 2016 年一季度增长 38.3%。

图 4-2 奥的斯 2017 年一季度天津市场销售情况从销售渠道来看，2017 年一季度，45%的订单数量来源于直销，而 2016 年一季度直销占比仅为 1%；从销售金额来看，42%的销售额来源于代理渠道。


本文编号：3250285