ZG船舶造船品牌建设策略研究
发布时间：2021-06-27 15:19
近年来,随着中国造船业的蓬勃发展,供给侧改革在造船业的深入实施,我国造船业迎来了不可多得的发展契机。在世界造船业中日韩三足鼎立形成局面后,中韩之间的世界造船业头把交椅争夺战数十年来处于焦灼状态,常常你方唱罢我方登场,各领风骚,不相上下。造船业的暴利时代已经终结,国内国际造船业的竞争均在加剧。中国的造船企业急需摆脱拥挤在本来利薄的低端领域却仍需互相杀价的局面,塑造自己鲜明的品牌,逐步跨入高端船舶建造领域,避免国内船企在低端领域的互斗和两败俱伤。ZG船舶作为中国造船业第一梯队成员,极具行业代表性,对其品牌建设策略的研究将对中国其它船企产生示范性作用,因此具有十分重要的理论和现实意义。本文首先对造船企业品牌的特征、品牌的发展以及进行品牌建设的必要性进行了论述。其次,对ZG船舶所处的商用船舶建造市场的从宏观和微观两个角度进行了分析,进一步印证其进行品牌建设的迫切性和必要性。随后,对ZG船舶品牌建设现状进行了分析,指出了目前存在品牌意识尚未觉醒,品牌定位模糊,品牌推广未以品牌建设为中心开展等问题。最后,针对这些问题,并参照日韩等国世界一流造船厂的成功做法,有针对性的提出了其品牌建设策略和保障措施...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 导论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 创新点
第2章 理论基础及文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 品牌
2.1.2 造船企业品牌
2.2 品牌建设理论
2.2.1 品牌定位理论
2.2.2 品牌传播理论
2.3 船舶品牌建设研究综述
2.3.1 产品是品牌建设的基础
2.3.2 品牌战略与决策至关重要
2.3.3 品牌建设是系统性工程
第3章 ZG船舶的营销环境
3.1 宏观营销环境
3.1.1 政策环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会文化环境
3.1.4 技术环境
3.2 行业发展环境
3.2.1 全球竞争格局
3.2.2 主要竞争对手
3.2.3 新造船市场关键指标
3.3 SWOT分析
3.3.1 优势
3.3.2 劣势
3.3.3 机会
3.3.4 威胁
第4章 ZG船舶品牌建设现状
4.1 ZG船舶的品牌发展概况
4.1.1 集团发展历史
4.1.2 知名品牌产品
4.2 ZG船舶品牌发展中存在的问题
4.2.1 品牌意识尚未充分觉醒
4.2.2 品牌定位模糊
4.2.3 市场推广未以品牌为核心展开
4.2.4 品牌建设缺乏专业人员
4.3 ZG船舶实施品牌建设的必要性
4.3.1 有利于提升船舶建造质量扭转低质低价形象
4.3.2 有利于培养和提升造船企业的创新能力
4.3.3 有利于造船产业调结构稳增长
第5章 ZG船舶的品牌定位
5.1 市场调研
5.2 市场细分
5.3 选择目标市场
5.4 选择差异化竞争优势
5.4.1 产品差异化
5.4.2 技术差异化
5.4.3 生产差异化
5.4.4 质量管控差异化
5.5 确定品牌定位核心理念
第6章 ZG船舶品牌内部建设策略
6.1 购买前强化销售内功提升品牌知名度
6.1.1 重视展会策划
6.1.2 充实销售队伍
6.1.3 内部管理服务于公司形象塑造与展现
6.2 购买中优化客户体验,提升品牌美誉度
6.2.1 强化沟通建立信任
6.2.2 优化品质管控抓好计划管理
6.2.3 强化安全管理营造良好工作环境
6.3 购买后提升售后服务维持品牌忠诚度
6.3.1 加强售后回访提升售后响应速度
6.3.2 建立本地化售后服务中心
6.3.3 实施船舶全生命周期管理
第7章 ZG船舶品牌外部建设策略
7.1 传播推广与渠道推广相结合
7.2 强化终端推广
7.3 长效推广与短效推广相结合
7.4 高度重视互联网推广
第8章 ZG船舶品牌建设的实施保障
8.1 品牌建设的组织保障
8.1.1 设立专门的战略性品牌管理部门
8.1.2 以品牌建设为核心,实施全公司组织架构调整
8.2 品牌建设的人员保障
8.2.1 需要一个优秀的企业家
8.2.2 培养优秀的品牌经理
8.2.3 提升员工的整体素质
8.3 品牌建设的资金保障
8.3.1 资金筹集以船厂自身列支的品牌建设资金为主
8.3.2 积极争取政府和事业单位的品牌建设扶持资金
8.3.3 拓宽融资渠道
8.4 品牌建设的政策保障
第9章 研究结论与展望
9.1 研究结论
9.2 研究展望
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业品牌建设及其战略运用研究[J]. 冯晓青. 湖南大学学报(社会科学版). 2015(04)
[2]中国散货船出口面临的困境与出路[J]. 谭陈晨,李灵稚. 对外经贸实务. 2014(02)
[3]由台湾代工企业发展看山东造船业的转型升级之路[J]. 殷秀玲. 企业经济. 2011(04)
[4]品牌建设理论模型研究[J]. 蔡清毅. 武汉理工大学学报. 2009(23)
[5]中国船舶工业现状与发展趋势[J]. 张圣坤. 上海造船. 2009(03)
[6]造船产业品牌传播初探[J]. 张天龙,陈圻,杨有权. 中国造船. 2009(01)
[7]中国出口品牌建设的实证研究[J]. 聂秀东,王志刚. 商业研究. 2006(18)
[8]铸就中国造船品牌——记南通中远川崎船舶工程有限公司[J]. 丁宝新,陈新华,郑晓峰. 中国远洋航务公告. 2006(01)
[9]广船国际品牌战略的实施与应用[J]. 邱荔林. 广船科技. 2005(03)
[10]散货船:打造中国品牌[J]. 杨培举. 中国船检. 2003(11)
硕士论文
[1]NC公司品牌塑造研究[D]. 弓瑞明.山东大学 2015
[2]韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究[D]. 崔廷浩.山东大学 2014
[3]中鼎国际集团海外品牌建设的现状和对策分析[D]. 贺欣.南昌大学 2013
[4]D公司品牌策略研究[D]. 李林.苏州大学 2011
[5]韩国造船业竞争力分析[D]. PARK SUHYUN.哈尔滨工程大学 2011
[6]韩国造船产业国际竞争力研究[D]. 吴德根.哈尔滨工程大学 2011
[7]金融危机背景下中国造船业国际竞争力研究[D]. 王洪增.中国海洋大学 2010
[8]一汽红旗轿车自主品牌建设问题的研究[D]. 王楠.吉林大学 2009
[9]世界造船业竞争格局中上海造船业的对策分析[D]. 汪蓓珺.上海交通大学 2009
[10]关于我国造船业发展方向的初步分析[D]. 段正启.北京交通大学 2008
本文编号：3253095
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 导论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 创新点
第2章 理论基础及文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 品牌
2.1.2 造船企业品牌
2.2 品牌建设理论
2.2.1 品牌定位理论
2.2.2 品牌传播理论
2.3 船舶品牌建设研究综述
2.3.1 产品是品牌建设的基础
2.3.2 品牌战略与决策至关重要
2.3.3 品牌建设是系统性工程
第3章 ZG船舶的营销环境
3.1 宏观营销环境
3.1.1 政策环境
3.1.2 经济环境
3.1.3 社会文化环境
3.1.4 技术环境
3.2 行业发展环境
3.2.1 全球竞争格局
3.2.2 主要竞争对手
3.2.3 新造船市场关键指标
3.3 SWOT分析
3.3.1 优势
3.3.2 劣势
3.3.3 机会
3.3.4 威胁
第4章 ZG船舶品牌建设现状
4.1 ZG船舶的品牌发展概况
4.1.1 集团发展历史
4.1.2 知名品牌产品
4.2 ZG船舶品牌发展中存在的问题
4.2.1 品牌意识尚未充分觉醒
4.2.2 品牌定位模糊
4.2.3 市场推广未以品牌为核心展开
4.2.4 品牌建设缺乏专业人员
4.3 ZG船舶实施品牌建设的必要性
4.3.1 有利于提升船舶建造质量扭转低质低价形象
4.3.2 有利于培养和提升造船企业的创新能力
4.3.3 有利于造船产业调结构稳增长
第5章 ZG船舶的品牌定位
5.1 市场调研
5.2 市场细分
5.3 选择目标市场
5.4 选择差异化竞争优势
5.4.1 产品差异化
5.4.2 技术差异化
5.4.3 生产差异化
5.4.4 质量管控差异化
5.5 确定品牌定位核心理念
第6章 ZG船舶品牌内部建设策略
6.1 购买前强化销售内功提升品牌知名度
6.1.1 重视展会策划
6.1.2 充实销售队伍
6.1.3 内部管理服务于公司形象塑造与展现
6.2 购买中优化客户体验,提升品牌美誉度
6.2.1 强化沟通建立信任
6.2.2 优化品质管控抓好计划管理
6.2.3 强化安全管理营造良好工作环境
6.3 购买后提升售后服务维持品牌忠诚度
6.3.1 加强售后回访提升售后响应速度
6.3.2 建立本地化售后服务中心
6.3.3 实施船舶全生命周期管理
第7章 ZG船舶品牌外部建设策略
7.1 传播推广与渠道推广相结合
7.2 强化终端推广
7.3 长效推广与短效推广相结合
7.4 高度重视互联网推广
第8章 ZG船舶品牌建设的实施保障
8.1 品牌建设的组织保障
8.1.1 设立专门的战略性品牌管理部门
8.1.2 以品牌建设为核心,实施全公司组织架构调整
8.2 品牌建设的人员保障
8.2.1 需要一个优秀的企业家
8.2.2 培养优秀的品牌经理
8.2.3 提升员工的整体素质
8.3 品牌建设的资金保障
8.3.1 资金筹集以船厂自身列支的品牌建设资金为主
8.3.2 积极争取政府和事业单位的品牌建设扶持资金
8.3.3 拓宽融资渠道
8.4 品牌建设的政策保障
第9章 研究结论与展望
9.1 研究结论
9.2 研究展望
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业品牌建设及其战略运用研究[J]. 冯晓青. 湖南大学学报(社会科学版). 2015(04)
[2]中国散货船出口面临的困境与出路[J]. 谭陈晨,李灵稚. 对外经贸实务. 2014(02)
[3]由台湾代工企业发展看山东造船业的转型升级之路[J]. 殷秀玲. 企业经济. 2011(04)
[4]品牌建设理论模型研究[J]. 蔡清毅. 武汉理工大学学报. 2009(23)
[5]中国船舶工业现状与发展趋势[J]. 张圣坤. 上海造船. 2009(03)
[6]造船产业品牌传播初探[J]. 张天龙,陈圻,杨有权. 中国造船. 2009(01)
[7]中国出口品牌建设的实证研究[J]. 聂秀东,王志刚. 商业研究. 2006(18)
[8]铸就中国造船品牌——记南通中远川崎船舶工程有限公司[J]. 丁宝新,陈新华,郑晓峰. 中国远洋航务公告. 2006(01)
[9]广船国际品牌战略的实施与应用[J]. 邱荔林. 广船科技. 2005(03)
[10]散货船:打造中国品牌[J]. 杨培举. 中国船检. 2003(11)
硕士论文
[1]NC公司品牌塑造研究[D]. 弓瑞明.山东大学 2015
[2]韩国在华汽车企业小型乘用车品牌管理策略研究[D]. 崔廷浩.山东大学 2014
[3]中鼎国际集团海外品牌建设的现状和对策分析[D]. 贺欣.南昌大学 2013
[4]D公司品牌策略研究[D]. 李林.苏州大学 2011
[5]韩国造船业竞争力分析[D]. PARK SUHYUN.哈尔滨工程大学 2011
[6]韩国造船产业国际竞争力研究[D]. 吴德根.哈尔滨工程大学 2011
[7]金融危机背景下中国造船业国际竞争力研究[D]. 王洪增.中国海洋大学 2010
[8]一汽红旗轿车自主品牌建设问题的研究[D]. 王楠.吉林大学 2009
[9]世界造船业竞争格局中上海造船业的对策分析[D]. 汪蓓珺.上海交通大学 2009
[10]关于我国造船业发展方向的初步分析[D]. 段正启.北京交通大学 2008
本文编号：3253095
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3253095.html
