数字金融背景下商业银行营销策略分析

发布时间：2021-07-01 19:22

　　随着金融科技的不断发展,数字金融异军突起,新金融态势成为潮流。面临新形势,商业银行只有及时调整传统的市场营销策略,将金融科技运用到营销领域,实现有针对性、一体化的营销模式,才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。本文从营销学的分析视角出发,基于PEST模型分析了商业银行在数字金融背景下的营销环境,针对商业银行营销现存问题,提出了推广差异化产品、善用互联网金融平台形成统一营销体系、差别定价、双向传播与创新营销模式等4个方面的营销策略,为商业银行市场营销发展提供了新方向。 

【文章来源】：金融科技时代. 2020,28(06)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

2012-2017年（上）中国电子商务市场交易规模

我国商业银行数字化转型持续加速，技术格局不断扩大，区块链、人工智能、大数据及移动互联网等金融科技的应用愈加广泛发挥着不可替代的作用。世界知识产权组织（WIPO）的数据显示：截至2018年，金融科技专利技术达到9 358件。此外，无论是从创新上还是从应用实践上看，我国金融科技底层技术均保持稳步上升。其中，2014-2018年我国金融科技企业营收总额及增长率如图2所示。从图2可见，这4年来金融科技企业的营收总额极为可观，保持稳步上升，虽然增长速度在可控的范围内略有减缓，但一直都保持增长，未见下跌。其中2014-2015年更是以102.5%的增长率往上攀升。2018年营收总额甚至达到了9 698.8亿元，预示着该行业的前景可观。

从图3可见，2007-2017年我国人工智能专利申请书呈指数型增长，2017年甚至达到了46 284件的惊人数量，同比增长了59.47%。作为金融科技底层技术的一部分，人工智能专利申请数的增加体现了行业人士对其前景具有信心，未来数量应当会持续增长。金融科技技术专利申请量是技术环境的重要支柱，除人工智能外，2014-2018年中国区块链专利申请数量及其占比如图4所示。

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈我国数字金融的发展[J]. 罗晋颖.  科技经济导刊. 2019(27)
[2]我国国有商业银行市场营销存在的问题与对策[J]. 张磊.  财经界(学术版). 2019(15)
[3]数字金融与银行间市场的传染关联性分析[J]. 姚博.  金融理论探索. 2018(06)
[4]我国商业银行营销创新的探索与思考[J]. 范志勇.  黑龙江金融. 2018(10)
[5]大数据背景下商业银行的营销策略创新研究[J]. 郭仁芳.  时代金融. 2018(17)
[6]我国商业银行营销环境及策略研究[J]. 史宁,焦一宁,张可佳.  商业经济. 2018(06)
[7]互联网金融背景下的银行市场营销策略分析[J]. 刘思阳.  辽宁广播电视大学学报. 2018(02)
[8]互联网金融时代下我国商业银行的发展趋势[J]. 吴晓雅.  时代金融. 2017(32)
[9]互联网金融时代商业银行的营销策略研究[J]. 刘传东.  中小企业管理与科技(中旬刊). 2017(06)
[10]互联网金融与商业银行的个人客户营销模式探究[J]. 滕悦.  中国市场. 2015(44)

硕士论文
[1]工商银行“融e购”业务营销策略研究[D]. 姜羽.扬州大学 2019
[2]大数据时代商业银行营销策略研究[D]. 张洋.河北金融学院 2016
[3]大数据时代我国商业银行营销策略分析[D]. 刘畅.对外经济贸易大学 2015



本文编号：3259725