集旅集团公司营销策略研究

发布时间：2021-07-02 16:51

　　社会经济的快速发展带来了收入水平的大幅提高,外出旅游已经成为国民一种非常普遍的休闲娱乐方式。同时,受到互联网技术革新的影响,消费者早已不再单纯地满足于过去“景区供应—游客消费”的传统模式,他们对旅行有了更多复杂、个性化的体验需求。对于旅游目的地与旅游企业、旅游景区而言,提出了更高更新的要求,旅游业需要从传统的景区旅游模式向全域旅游模式全方位转变,逐步探索更符合当今消费者需求的多样化旅游市场。在此背景下,本文将集旅集团公司作为研究对象,通过对集旅集团的公司经营情况、营销现状进行全方位的归纳总结,并结合相关分析模型工具,发现了企业经营和营销过程中存在的问题,并对集旅集团的营销环境进行多角度的剖析,并提出了相应的营销策略解决方案。首先,通过总结集旅集团公司的营销现状,了解到该企业目前在营销方面存在网络营销不够完善、旅游项目较为单调,过度依赖景区门票收入等问题,在很大程度上制约了集团的快速发展。其次,文章通过综合运用PEST模型、SWOT分析工具等对集旅集团公司的内外部环境进行了大量分析,发现了该企业外部宏观环境整体趋向利好,微观层面上虽然会受到消费者复杂多变的需求、周边同类型的旅游项目及供应... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

017年集旅集团营业收入来源情况

集安旅游市场省外游客来源地TOP10省内游客量来源对比如图4.2所示：

集安旅游市场省内游客来源地对比

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3260847