考虑研发努力与营销投入的绿色供应链协调

发布时间：2021-07-02 20:06

　　研究了由单一供应商和单一制造商构成的二级供应链在不同领导者情景下的绿色研发努力和绿色营销投入决策,以及通过成本分担契约激励供应链伙伴建立绿色创新的协调决策模型,并通过数值模拟进行验证分析。研究结果表明:某一企业的绿色创新单位成本系数过大会降低供应链所有成员的绿色投入,进一步引起产品总绿色度的下降;当消费者的绿色偏好较低时,即使绿色研发的单位投资成本系数较小,制造商也倾向于增加绿色营销投入;成本分摊合同虽然能够提高产品总绿色度,但是在制造商主导下可能降低制造商的绿色研发投入。 

【文章来源】：工业工程与管理. 2020,25(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

复合绿色度产品供应链主体传递过程

现实情况中，在电子、汽车制造供应链中，制造商常作为供应链的领导者，会激励供应商进行绿色创新。对于营销的决策顺序，不同学者有不同的想法。高举红等[19]研究零售商率先决策营销努力的Stackelberg模型，分析了产品绿色效应和销售努力效应对企业决策的影响；Wang等[20]研究了零售商占主导的二级供应链决策，发现在同一价格策略下，零售商推迟营销决策会使供应链成员都受益。DM情景的博弈顺序如下图2。首先，制造商决策gm；其次，供应商决策绿色度gs；最终，制造商根据产品总绿色度，决策营销努力η。并根据逆序法求解。

供应商激励制造商进行绿色创新的决策顺序，如图3所示。首先，供应商决策绿色度gs，以及成本的分担比例；其次，制造商决策gm，以及营销努力η，并根据逆序法求解。

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于CVaR准则的供应链协同绿色创新动态优化与协调研究[J]. 曲优,关志民,叶同.  工业工程与管理. 2018(04)
[2]制造–销售企业绿色供应链合作博弈分析[J]. 白春光,唐家福.  系统工程学报. 2017(06)
[3]消费者“搭便车”行为影响下的双渠道供应链定价和促销策略研究[J]. 浦徐进,龚磊.  中国管理科学. 2016(10)
[4]碳排放约束与碳可交易机制下多级绿色供应链的最优策略分析[J]. 徐贤浩,罗谦,柏庆国.  工业工程与管理. 2016(01)
[5]考虑产品绿色度和销售努力的零售商主导型闭环供应链决策研究[J]. 高举红,韩红帅,侯丽婷,王海燕.  管理评论. 2015(04)
[6]消费者创新性对绿色消费行为的影响机制研究[J]. 劳可夫.  南开管理评论. 2013(04)
[7]激励供应商R&D努力的最优补贴策略研究[J]. 彭鸿广,骆建文.  工业工程与管理. 2011(05)



本文编号：3261137