社会化媒体环境下的电影新营销研究——以《前任3:再见前任》和《地球最后的夜晚》为例

发布时间：2021-07-05 18:57

　　随着我国电影市场繁荣、观众观影习惯形成,在社会化媒体环境下营销成功的电影案例比比皆是。运用恰当的营销策略在激烈的电影市场中脱颖而出是我国电影必须面对的问题。互联网的发展使得微博、微信等平台成为了网友获取电影信息的首要渠道。如今,随着短视频平台的发展和用户群的扩张,短视频平台大有赶超微博平台成为新营销工具之势。《前任3:再见前任》在精准定位用户群的基础上,通过短视频平台开发中小城市的消费能力,成为国产爱情片票房冠军。而《地球最后的夜晚》借助跨年之势预售,一举破亿成为文艺片市场的闪光点,二者背后的营销策略值得深思。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、《前任3》营销成功的策略
    (一)电影主题曲的营销
    (二)短视频营销
    (三)直播答题平台
三、《地球最后的夜晚》营销成功的策略
    (一)“跨年吻”点燃节日浪漫气氛,激活抖音用户
    (二)七夕情人节后的全面爆发:踩准节日
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下票房“黑马”电影营销策略研究[J]. 吕佳慧.  新媒体研究. 2018(18)
[2]浅析中国电影社会化媒体营销策略[J]. 蔡晴蕾.  中国管理信息化. 2018(12)
[3]新媒体时代电影营销的策略[J]. 莜飞.  电视指南. 2018(09)
[4]新媒体环境下新主流电影营销探析[J]. 赵平.  当代电影. 2017(12)
[5]新媒体语境下电影营销之路探析[J]. 王思亮.  新媒体研究. 2017(07)

硕士论文
[1]新媒体语境下的国产电影营销策略研究[D]. 李心怡.西北大学 2018



本文编号：3266637