南京JW公司益生菌保健食品营销策略优化研究

发布时间：2021-07-07 20:58

　　随着我国国民经济的飞速发展、人民收入水平的不断提高,以及人民保健意识的逐渐增强,我国保健食品行业进入高速发展时期,成为国民经济新的增长点和战略性产业。然而,我国保健食品行业在迎来高速发展的同时,也面临着巨大的挑战。互联网时代的到来,极大地改变了人民的生活方式和消费方式,这给保健食品企业的市场营销提出了新的要求。如何制定市场营销策略以适应新的时代背景和市场要求,是每个保健食品企业需要面对的重要问题。本文以营销策略为研究视角,选取南京JW公司作为研究对象。首先运用PEST分析工具和波特五力模型对南京JW公司的宏观环境和行业竞争环境进行研究,分析公司经营发展中所面临的机遇和威胁。然后,对南京JW公司近年来市场营销现状进行剖析,并总结市场营销的实践结果,具体包括:市场占有率持续下滑、产品毛利率逐年下降、销售渠道拓展缓慢,以及品牌知名度和消费者认可度低于同类产品。另外,对南京JW公司市场营销存在的问题进行了探讨,主要有市场定位不准确、产品种类过于单一、缺乏科学灵活的定价机制、营销渠道缺乏创新、促销推广和品牌宣传力度不够。为有效解决市场营销中存在的问题,提出运用STP理论对南京JW公司的目标市场细... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

013年-2017年国内生产总值及其增长速度

图 3.2 2013-2017 年全国居民人均可支配收入及其增长速度：《中华人民共和国 2017 年国民经济和社会发展统计公报》国家经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，全国居民人均医断增加。2017 年，全国居民人均消费支出 18,322 元，其中全国居

013-2017年年末固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户

【参考文献】：
期刊论文
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[6]论市场营销渠道的管理问题及创新[J]. 何军彪,张明韬.  经贸实践. 2018(11)
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硕士论文
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[2]修正修养堂营销策略研究[D]. 马俊杰.长春工业大学 2017
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[4]基于互联网时代的德佑堂保健食品营销策略研究[D]. 谢利华.西南交通大学 2016
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本文编号：3270358