手机媒体对冬奥会赛事营销的推动作用及途径研究 ——以近三届奥运会为例

发布时间：2021-07-08 20:13

　　在漫长的奥运会发展历程中,冬奥会的热度和影响范围一直与夏季奥运会难以媲美,即将到来的2022年冬奥会是我国第二次举办奥运会,由北京和张家口共同承办。通过总结最近三届奥运会手机媒体在赛事信息传播中的经验并结合手机媒体在赛事营销中的优势,一并应用于我国的2022年冬奥会。运用合理的营销手段和推广途径使得我国2022年的冬奥会在世界范围产生深远影响。文中采用市场营销学的SWOT分析总结冬奥会赛事营销的优势、劣势、机会和威胁,多角度全方位的研究手机媒体对冬奥会赛事营销的门票销售、转播权销售等方面的推动作用,并根据合理推断给出营销途径和方法。本文得出结论:手机媒体不仅在赛事营销上具有巨大优势,还为观众参与提供了多种方式,全世界的体育迷可以通过手机媒体实时参与冬奥会赛事,对赛事的过程和结果做出自己的评价、抒发自己对比赛和运动员的情感。希望通过本文的研究,可以让全世界的冰雪运动爱好者都有机会通过多种方式参与到此次冬奥会中。同时希望能在2022年北京冬奥会的筹备周期中,也就是冬奥会进入“北京时间”的这四年为冬奥会的推广和筹备出一份绵薄之力。 

【文章来源】：哈尔滨体育学院黑龙江省

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

武大靖平昌夺冠后微博截图）

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3272256