基于品牌识别的独立服装设计师品牌微信推广策略研究

发布时间：2021-07-09 00:47

　　随着互联网技术的不断发展变化与普及,服装品牌的推广方式也不断的更新,而在此过程中社交媒体平台逐渐成为了推广的主流。目前国内微信平台的普及程度高,覆盖面广,逐渐成为服装品牌推广的主要方式之一。注重推广的奢侈品牌在微信平台已经形成一套完整的推广体系,而我国独立设计师品牌在这一领域的推广尚显薄弱。因此笔者对两类服装品牌进行分析,一方面借鉴奢侈品牌微信推广策略,另一方面结合独立设计师品牌的品牌识别分析,最终得出对独立设计师品牌微信推广策略的一些建议。本文首先对服装品牌推广方面的研究进行了归纳总结,重新梳理了相关概念,并分析了微信平台与服装品牌的含义、发展和特征。然后通过研究奢侈品牌与独立设计师品牌各自在微信平台的推广现状,找到独立设计师品牌目前微信推广中所存在的问题以及可以向奢侈品牌借鉴的地方。再以品牌识别六棱柱模型分别对奢侈品牌与独立设计师品牌进行品牌识别分析,提出两者之间的差异,并在此研究结果之上借鉴奢侈品牌推广策略对独立设计师品牌在微信平台上的推广提出强化品牌公众号推广、借助意见领袖增强影响力、多元化应用小程序以及精准投放信息流广告的建议。最后,文章以M品牌为例,分析了该品牌的发展状况、... 

【文章来源】：浙江理工大学浙江省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．?３?Ｇｕｃｃｉ工具栏设置?图２．?４?Ｇｕｃｃｉ?“全新系列”界面??Ｇｕｃｃｉ微信服务号的推文主要包括：新品推广、秀场讯息、名人代言、品牌文化信息

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??图２．?５?Ｇｕｃｃｉ小程序“?ＧＵＣＣＩ古驰礼物卡”??２０１７年底ＧＵＣＣＩ推出的小程序“ＧＵＣＣＩ古驰自我宣颜”，鼓励用户上传自拍照，通过??添加ＧＵＣＣＩ图腾生成动态表情，并可以分享至好友，该服务一定范围内的造成了刷屏，刺??激ＧＵＣＣＩ微信指数上升６０％［３２：。从数据上看，ＧＵＣＣＩ成功利用小程序完成了自己的品牌资??产累积，树立了品牌形象，建立起密切的品牌关系。??小程序“ＧＵＣＣＩ个性下载”可以下载Ｇｕｃｃｉ推出的表情和壁纸，这些表情和壁纸都体??现着Ｇｕｃｃｉ的品牌文化，大多来源于Ｇｕｃｃｉ与艺术家的合作。在Ｇｕｃｃｉ审美体系中丰富符??号意象的加持下，这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力，而表情也具有互动性，在社??交媒体中可以起到一定的推广作用＾??＜?ＧＵＣＣＩ?


本文编号：3272666