XD竞彩店连锁经营的策略研究

发布时间：2021-07-10 02:10

　　中国体育彩票主要包括即开型、数字型、竞猜型和视频型四种,其中竞猜型彩票近五年以28.19%的年复合增长率成为发展最快的板块,该板块在中国仅有足球彩票和篮球彩票。互联网彩票在中国禁售后,线下彩票店是唯一的彩票销售渠道。随着市场竞争的加剧,消费群体理念的更新,彩票店的经济效益跌宕起伏。政府有关部门主要在彩票店布局、市场宣传和物料供给等方面解决一些基础问题,门店由业主自行经营管理。大部分业主不重视经营管理,不理解消费需求正在升级,这与产业的蓬勃发展不相匹配,无法提供市场增量的支撑,甚至导致更多的资金流向国外。实体店是政府募集公益金最安全的方式,也是未来国家统筹规划线上线下渠道的基石。当下,我认为应该紧抓新政策方向还未确定的重大时机,研究实体店的连锁经营模式,提升线下渠道的市场竞争力以创造更多的经济效益,同时也承担更多的社会责任。通过实地调研数十座城市几十家体育彩票专营店,并与数十名政府相关部门主要负责人沟通,我们发现,各地体育彩票店的建设,主要依赖国家政策性补贴资金和两大国际足球赛事。通常情况下,销售以实体店周边客户为主,以互联网客户为辅。绝大多数的门店没有具体的经营策略,极少数业主针对客户... 

【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景与研究目的
    第二节 研究的主要问题
    第三节 研究思路和研究方法
第二章 理论基础及代表性研究问题
    第一节 理论基础
    第二节 代表性研究述评
    第三节 小结与启示
第三章 XD竞彩店发展现状分析
    第一节 中国竞猜型彩票发展概况
    第二节 XD竞彩店连锁品牌简介
    第三节 XD竞彩店存在问题的原因及剖析
第四章 XD竞彩店连锁经营策略及措施
    第一节 服务策略及措施
    第二节 市场策略及措施
    第三节 营销策略及措施
    第四节 运营策略及措施
    第五节 风险应对策略及措施
第五章 研究总结与展望
    第一节 研究总结
    第二节 研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浙江省体育彩票购买人群的社会阶层分析[J]. 程火波,厉丽玉.  浙江体育科学. 2017(03)
[2]建立我国体育彩票分析师证照制度的可行性研究[J]. 刘鹏.  当代体育科技. 2017(08)
[3]考虑服务竞争的O2O供应链决策与协调[J]. 吴晓志,陈宏,张俊.  控制与决策. 2015(08)
[4]浙江省体育彩票消费者消费行为的调查研究[J]. 胡烈刚.  中国体育科技. 2005(06)

博士论文
[1]体育彩票与城市发展的互动研究[D]. 朱小龙.苏州大学 2013

硕士论文
[1]体育彩票销售网点服务质量对满意度影响探究[D]. 常琳.上海体育学院 2016
[2]O2O模式下消费者互动体验价值对再惠顾意愿影响研究[D]. 赵晓晓.华中农业大学 2015
[3]体育彩票消费中病态赌博问题研究[D]. 王艳耘.大连理工大学 2006



本文编号：3274965