三人制篮球赛事对提升体育品牌影响力的研究
发布时间：2021-07-12 16:28
近年来,在奥林匹克精神和全民健身体育政策的背景下,三人制篮球运动在我国迅速发展,社会群众基础特别广泛。三人制篮球运动本身具有较高的健身作用,因此对于21世纪的人们来说,用来缓解生活和工作中巨大压力是一种不错的运动选择,并且作为体育文化的重要组成部分,它在社会中的开展对整个的和谐发展有至为重要的作用。当今社会伴随着三人制篮球运动在我国的蓬勃发展及其所具有的巨大影响力,为了促进多途径的利益扩充,面对国内众多体育品牌在营销中所存在的问题,体育品牌可通过举办三人制篮球赛事来提升体育品牌的影响力,从而能够更好地进行赛事营销,以达到扩大品牌宣传的目的。本文通过查阅相关文献资料以及结合问卷调查的方式对2018年JUMP 10世界街球大奖赛济南赛区的参赛球员以及现场观众展开了调查,立足于我国三人制篮球运动的开展现状,探究人们对三人制篮球的关注程度;从三人制篮球赛事营销的可行性分析入手,以评价品牌影响力各项指标的分析为依据,通过探究三人制篮球赛事营销提升体育品牌的影响力,对其能够促进体育品牌营销渠道的多种途径进行剖析,以此来更好解决国内体育品牌营销中的普遍性问题,并且为今后体育品牌进行赛事营销提供实证依...
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图4-1支持三人制篮球运动开展的人群统计
电视媒体 185 48.4% 2报纸 73 19.1% 3其他 31 8.1% 4由表 4-5 可知，在回收的 382 份有效问卷中，有 269 人是通过球场的比制篮球比赛的，占总调查人群的 70.4%，由此可以看出，现场的比赛在三动传播途径中占据了重要的地位，它也是三人制篮球比赛扩大影响力的重段。其他途径例如通过电视媒体、报纸、以及其他途径了解三人制篮球赛事对较少，（如图 4-2）分别为 185 人，73 人，31 人；所占的比例也相对较少调查人数的 48.4%、19.1%、8.1%。这就要求在进行赛事营销的过程中，尽可场举办篮球比赛的方式全方位进行宣传，通过赛事影响力，吸引更多的人从而能够最大限度的让人们去了解品牌，这有利于提升体育品牌通过赛事的地进行品牌的宣传。
山东师范大学硕士学位论文4.2 三人制篮球赛事对提升体育品牌影响力各项指标的分析品牌提升在品牌营销过程中时常存在，并贯穿品牌经营的一切过程，要想使体牌能够可持续发展，必须不满足于现状，要实施品牌提升营销战略，借助不断优化牌形象，逐渐扩大品牌的影响力[55]。因此，品牌的提升与品牌的生存发展密切相消费者进行购买商品时，品牌影响力已逐渐发展成为能够支配顾客对商品进行选择可缺少的条件。品牌影响力是内部中心层面和外部延伸层面影响的综合体现，是更次影响力的最集中体现[56]。品牌影响力的评价指标包括：品牌认知度，品牌美誉牌偏好度，品牌占有率，品牌满意度和品牌忠诚度[57]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]关于高校民族传统体育教育的思考——基于《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》的解读[J]. 刘佳,冉孟华,丁斌. 宿州教育学院学报. 2017(03)
[2]我国三人制篮球赛事营销研究[J]. 陈跃华,高斌. 现代经济信息. 2015(24)
[3]关于品牌知识教学内容和教学方法的探讨[J]. 陈东兴. 东南传播. 2015(03)
[4]差异性契合战略——基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现[J]. 朴勇慧. 体育科学. 2014(04)
[5]我国三人制篮球赛事营销研究[J]. 许若青. 体育文化导刊. 2014(02)
[6]浅析消费者品牌忠诚度的培养策略[J]. 田恬. 东方企业文化. 2014(01)
[7]国产体育品牌的可持续发展研究[J]. 陈进良,陈晨. 河南商业高等专科学校学报. 2013(06)
[8]我国本土体育用品品牌营销的问题与策略[J]. 宋昱. 体育文化导刊. 2013(11)
[9]三人制篮球的起源以及发展趋势研究[J]. 杜帅. 文体用品与科技. 2013(14)
[10]虚拟社会中的非政府组织:作用、影响及应对[J]. 陶鹏. 吉首大学学报(社会科学版). 2013(03)
博士论文
[1]奥运会营销策略的理论与实践研究[D]. 赵长杰.北京体育大学 2004
硕士论文
[1]我国体育赛事运营中的知识产权保护研究[D]. 石喆.山东体育学院 2015
[2]我国高等体育院校三人制篮球运动开展现状及影响因素研究[D]. 陈忠辉.北京体育大学 2015
[3]A公司体育用品进入美国市场的营销战略研究[D]. 马腾.华侨大学 2014
[4]我国体育用品业国际竞争力研究[D]. 朱碧芸.上海师范大学 2012
[5]我国体育用品品牌发展的现状研究[D]. 谢强.湖南师范大学 2012
[6]中国足球协会超级联赛品牌提升的策略研究[D]. 唐长青.湖南师范大学 2010
[7]关于中国品牌文化的提升探索研究[D]. 李星.江南大学 2008
本文编号：3280256
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图4-1支持三人制篮球运动开展的人群统计
电视媒体 185 48.4% 2报纸 73 19.1% 3其他 31 8.1% 4由表 4-5 可知，在回收的 382 份有效问卷中，有 269 人是通过球场的比制篮球比赛的，占总调查人群的 70.4%，由此可以看出，现场的比赛在三动传播途径中占据了重要的地位，它也是三人制篮球比赛扩大影响力的重段。其他途径例如通过电视媒体、报纸、以及其他途径了解三人制篮球赛事对较少，（如图 4-2）分别为 185 人，73 人，31 人；所占的比例也相对较少调查人数的 48.4%、19.1%、8.1%。这就要求在进行赛事营销的过程中，尽可场举办篮球比赛的方式全方位进行宣传，通过赛事影响力，吸引更多的人从而能够最大限度的让人们去了解品牌，这有利于提升体育品牌通过赛事的地进行品牌的宣传。
山东师范大学硕士学位论文4.2 三人制篮球赛事对提升体育品牌影响力各项指标的分析品牌提升在品牌营销过程中时常存在，并贯穿品牌经营的一切过程，要想使体牌能够可持续发展，必须不满足于现状，要实施品牌提升营销战略，借助不断优化牌形象，逐渐扩大品牌的影响力[55]。因此，品牌的提升与品牌的生存发展密切相消费者进行购买商品时，品牌影响力已逐渐发展成为能够支配顾客对商品进行选择可缺少的条件。品牌影响力是内部中心层面和外部延伸层面影响的综合体现，是更次影响力的最集中体现[56]。品牌影响力的评价指标包括：品牌认知度，品牌美誉牌偏好度，品牌占有率，品牌满意度和品牌忠诚度[57]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]关于高校民族传统体育教育的思考——基于《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》的解读[J]. 刘佳,冉孟华,丁斌. 宿州教育学院学报. 2017(03)
[2]我国三人制篮球赛事营销研究[J]. 陈跃华,高斌. 现代经济信息. 2015(24)
[3]关于品牌知识教学内容和教学方法的探讨[J]. 陈东兴. 东南传播. 2015(03)
[4]差异性契合战略——基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现[J]. 朴勇慧. 体育科学. 2014(04)
[5]我国三人制篮球赛事营销研究[J]. 许若青. 体育文化导刊. 2014(02)
[6]浅析消费者品牌忠诚度的培养策略[J]. 田恬. 东方企业文化. 2014(01)
[7]国产体育品牌的可持续发展研究[J]. 陈进良,陈晨. 河南商业高等专科学校学报. 2013(06)
[8]我国本土体育用品品牌营销的问题与策略[J]. 宋昱. 体育文化导刊. 2013(11)
[9]三人制篮球的起源以及发展趋势研究[J]. 杜帅. 文体用品与科技. 2013(14)
[10]虚拟社会中的非政府组织:作用、影响及应对[J]. 陶鹏. 吉首大学学报(社会科学版). 2013(03)
博士论文
[1]奥运会营销策略的理论与实践研究[D]. 赵长杰.北京体育大学 2004
硕士论文
[1]我国体育赛事运营中的知识产权保护研究[D]. 石喆.山东体育学院 2015
[2]我国高等体育院校三人制篮球运动开展现状及影响因素研究[D]. 陈忠辉.北京体育大学 2015
[3]A公司体育用品进入美国市场的营销战略研究[D]. 马腾.华侨大学 2014
[4]我国体育用品业国际竞争力研究[D]. 朱碧芸.上海师范大学 2012
[5]我国体育用品品牌发展的现状研究[D]. 谢强.湖南师范大学 2012
[6]中国足球协会超级联赛品牌提升的策略研究[D]. 唐长青.湖南师范大学 2010
[7]关于中国品牌文化的提升探索研究[D]. 李星.江南大学 2008
本文编号：3280256
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3280256.html
