通辽泰公司咖啡产品营销策略研究

发布时间：2021-07-13 18:49

　　咖啡文化如今已发展成为世界文化,根据国际咖啡组织数据显示,全球咖啡消费市场规模大约为12万亿人民币,随着中国经济的不断发展,人们的消费需求多元化,对咖啡产品的需求同样趋向多样化,2018年我国的咖啡市场消费规模达1000亿人民币。对于我国这样的消费大国来说,咖啡行业具有极大的上升空间和发展潜力。众多企业开始抢占咖啡市场,大型国际咖啡连锁店及各式各样的咖啡店的出现,使得咖啡行业竞争激烈。通辽市咖啡行业同样形势严峻,面对这样复杂的局面,通辽泰公司如何保证自己在通辽市咖啡行业的龙头位置以及企业未来该如何继续发展,采用何种营销策略,是本文研究的重点。本文以市场营销策略理论知识为基础,从通辽市咖啡行业现状以及通辽泰公司自身发展的状况着手,结合公司所处的宏观、微观环境。运用SWOT分析法,列出分析矩阵,分析出通辽泰公司在未来可以捉住的机会与不可见的威胁,并根据其优势和劣势分析其发展的可能性,进行策略决策制定与选择;通过STP分析方法,对通辽泰公司的消费群体进行市场细分,准确锁定公司的目标市场,进行市场定位。为通辽泰公司制定7Ps营销组合策略,分别从产品、价格、渠道、促销、员工、有形展示以及过程7个... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Ps营销组合理论框架

图 2-1 通辽泰公司组织框架通辽市泰咖啡公司在近 10 年的发展中逐渐变成通辽市最大型的通辽市咖啡零售市场创造了许多优异的成绩。当然，随着中国经客对该行业要求逐渐增多也导致近几年来越来越多的企业涉足咖啡样的咖啡店的出现，以及大型国际连锁咖啡店的入侵，使通辽市越发严峻，由于其门店众多，研发咖啡需要大量资金，在近几年表现良好，但仍面临着巨大的挑战。通辽泰公司咖啡产品营销现状通辽泰公司咖啡产品营销现状分析1）通辽泰公司咖啡产品策略分析

图 2-2 2012 年-2018 年的八家门店利润增长趋势根据其利润增长趋势统计表可以看出，通辽泰公司已度过了利润快速峰期，从 17 年开始，利润增长趋势已放缓，但通辽泰公司发展依然平通辽泰公司属于通辽市泰集团的一员，其总部的资金支持更是大力度通辽泰公司关于咖啡产品的经济状况在 10 年间一直处于良好阶段，但来越多的咖啡馆的出现，8 家门店未来的销售情况面临着更加严峻的局更好的进行财务管理，减少公司的经济压力，是财务部门需要注意的问（6）通辽泰公司人力资源分析中国自古就是个注重人才的国家，清朝魏源曾说“人才者，求之者愈则愈匮”，因此一个企业想要长久的发展要去便于善于吸纳优秀的人泰公司在咖啡经营方面成功有很多种原因，但有众多优秀的销售人才才、管理人才是其中之一。现如今。通辽泰公司进行咖啡产品业务已

【参考文献】：
期刊论文
[1]市场细分下市场营销策略的构建分析[J]. 罗开源.  经贸实践. 2018(17)
[2]基于SEMs的北京长安街W酒店体验营销研究[J]. 翁鸣鸣,赵若尧.  物流工程与管理. 2017(05)
[3]老挝Dao咖啡市场品营销组合分析[J]. 罗素.  商. 2016(34)
[4]咖啡陪你的中国市场营销策略[J]. 潘陶.  中国商论. 2016(11)
[5]浅析漫咖啡的体验营销策略[J]. 李晖.  河北企业. 2016(02)
[6]体验经济时代的消费需求与营销创新浅析[J]. 单双双,王晶.  现代营销(下旬刊). 2015(07)
[7]文化价值观、创业认知与创业决策的关系[J]. 张秀娥,周荣鑫,王晔.  经济问题探索. 2012(10)
[8]服务、服务营销、感知服务质量的研究综述[J]. 朱锦鸿.  现代管理科学. 2010(07)
[9]85度C——离中国的星巴克有多远?[J]. 朱栋.  消费导刊. 2010(02)
[10]企业市场营销战略制定的步骤与对策[J]. 李伟.  经济研究导刊. 2008(10)

硕士论文
[1]华为公司市场营销战略研究[D]. 廖娅妮.西南交通大学 2014
[2]案例分析：3M工业胶粘产品营销策略的改善研究[D]. 罗文伟.华南理工大学 2010



本文编号：3282607