依据项目管理方法对H公司购物中心项目进行研究

发布时间：2021-07-18 08:48

　　沈阳H公司购物中心有17万m²的总占地面积、大概有190万m²的总建筑面积,不仅是沈阳地区,甚至是东北区域占地面积最大的城市综合体。该购物中心为沈阳创下了最大规模、业务种类最全的标志性建筑群的记录,开创了沈阳市空前仅有的新形势地标。近年来,受互联网发展趋势的影响,尽管H公司购物中心也提出了各种管理方案,实现了利润额的增长,但是在整个购物中心的管理方面还存在很多问题,极大的影响了购物中心日后稳定的发展。为此本文以H公司购物中心营销为例,依据项目管理的角度,从项目启动阶段、项目计划阶段、项目实施阶段以及项目收尾阶段进行深入研究,从而制定出顺应时代的、符合公司战略的、合理的项目化购物中心营销管理方案,此外,本文提出的依据项目管理方法改进H公司购物中心营销方案可以推广到其他同类型的购物中心,可为企业管理人员解决实际问题提供有价值的借鉴与参考。通过对“H公司购物中心营销”的SWOT分析得知,此购物中心营销存在很多问题,例如市场信息分析不全面、项目品牌需求预测模糊、缺乏市场细分、缺乏营销定位分析、缺乏系统媒体方案。并在问题的基础上,提出了依据项目管理方法... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

沈阳H公司购物中心示意图

整个购物中心的面积已超过百万平，属于城市购物综合体。该 H 公司购物中心并不是一个单纯购物中心，而是集五星级酒店、城市公寓、高级写字楼及各类休闲娱乐场所于一体的 CITYMALL。H 公司购物中心整体示意图如图 3-1 所示。图 3-1 沈阳 H 公司购物中心示意图从 3-1 图中可知，该 H 公司购物中心位于沈阳北站附近，是城市的 CBD 核心位置。该购物中心属于沈阳金融中心商圈，所以，其日后发展潜力巨大。沈阳 H 公司购物中心地理位置如图 3-2 所示。

区具有悠久的历史文化，其属于老城是与此同时，沈河区也是一个极具现是沈阳市的金融中心，政治中心等，属置可以得知 H 公司购物中心的未来发中心所处的地理位置属于沈阳市的核心位置边地区的经济水平。而且在 H 公司购置得天独厚。周边辐射人群不仅仅有员以及节假日探亲人员。交通枢纽示意

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3289250