新型出版模式下的D出版社图书营销策略研究

发布时间：2021-07-20 16:05

　　随着文化体制改革步伐的不断迈进,我国出版业进入到了持续发展的稳定阶段。尽管通过文化体制改革释放了出版业的市场活力,但是也让行业竞争变得日益激烈。在越来越多的出版社通过图书营销的转变成功抢占了市场份额、有利宣传了出版社的品牌、有效提升了出版社口碑后,各大出版社开始重视图书营销,并不断通过各种营销策略,探寻可行的出版业转型之路。。本文以图书出版业市场营销为研究背景,以4P、4C、整合营销等市场营销理论为基础,以在新型出版模式下,更新后的图书产品构成理论、图书定价理论、元数据价值理论、知识服务价值理论等为依据,对D出版社发展面临的环境及条件进行分析,指出了出版业面临增长缓慢、环保政策要求逐级提升、市场竞争加剧的困难,也指出了因持续向好的新政策带来的新机遇和新挑战。本文针对上述背景,首先提出了在新型出版模式下,产品的融合发展,必然带来营销渠道的融合创新,以及结合D出版社的实际情况,介绍其营销策略的发展目标及具体的改进举措;通过D出版社在传统地面书店和网络书店中采取的创新营销政策,以及在电子书、有声书、社群、音频内容、知识付费节目等领域采取的有效营销策略,探讨融合出版的无限可能;以D出版社在深度... 

【文章来源】：华北电力大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４－１融合发展部的组织构成??

图４－２热门学科包??

图４－３间接营销渠道??２９??

【参考文献】：
期刊论文
[1]从广播长书到有声阅读——改革开放40年中国广播文艺发展媒介学解读[J]. 宋青.  出版发行研究. 2018(08)
[2]新消费趋势下互联网社群融合模式分析[J]. 周杨,薛媛.  电子商务. 2018(08)
[3]广播节目音频化和多元路径传播的区块链应用[J]. 牛存有.  声屏世界. 2018(08)
[4]加快推进馆社合作,共建知识服务新生态[J]. 冯宏声.  出版科学. 2018(04)
[5]深化数字化转型升级 激发内容产业新动能(在第二届中国新闻出版智库高峰论坛上的发言)[J]. 冯宏声.  科技与出版. 2018(07)
[6]知识服务反思出版改革[J]. 陈生明.  出版广角. 2018(07)
[7]专业出版领域知识服务平台内容资源基础的构建[J]. 鲁玉玲.  编辑之友. 2018(05)
[8]有声读物发展的现状与趋势[J]. 谭天琦.  中国广播. 2018(04)
[9]精彩的社群营销[J]. 易阳.  光彩. 2018(04)
[10]5G时代出版业发展前景思考[J]. 冯宏声.  国际人才交流. 2017(12)

硕士论文
[1]图书电子商务营销策略研究[D]. 代晔.北京印刷学院 2016



本文编号：3293143