顺德农商银行品牌战略研究
发布时间：2021-07-22 05:03
随着我国经济逐渐发展,我国银行业变得更市场化和商业化,同业间产品同质化严重,竞争变得更加激烈,过去的被动营销模式已不再适合当前经营,各银行纷纷转战品牌及品牌战略的制定与实施,同时为适应客户的个性化需求不断更新并完善自我品牌建设,希望能以品牌提升核心竞争力,用竞争力带动未来发展。本文以顺德农商银行为研究对象,从品牌及品牌战略相关理论入手,结合顺德农商银行品牌战略实施实际情况,阐述了顺德农商银行品牌战略实施过程中存在的问题以及品牌发展所面临的挑战与威胁,并提出相关建议。文章主要分为五个部分:第一部分为绪论,主要阐述了本文研究的背景、目的与意义、研究思路与方法、研究对象等;第二部分为相关理论阐述,包括品牌定义概述、特点和作用,品牌战略内容概述及农商银行品牌战略的特点与实施步骤等三方面内容;第三部分为顺德农商银行实施品牌战略所处的内外部环境分析,包括利用PEST工具对整体政治、经济和文化技术环境进行分析,对顺德地区银行业整体竞争情况分析、品牌战略实施演变过程、企业文化内容及关键优势资源分析;第四部分为顺德农商银行实施品牌战略的现状,主要探讨了其整体品牌战略与业务品牌战略实施特点、品牌形象目标与...
【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
012年至2016年我国国内生产总值变化图
图 3-2 2012 年至 2016 年佛山及顺德生产总值变化图料来源：佛山市统计信息网 单位：亿元）顺德区隶属佛山市，是佛山市的五区之一，从上图可看出，无论是佛山市生产是顺德区生产总值都呈现稳中有升的趋势，其中，顺德地区生产总值占比一直在 上，是佛山市五区中占比最大的，且已连续六年位列中国市辖区百强首位，八次国全面小康十大示范县市，无论经济实力还是发展潜力均位五区第一。优良的经使顺德能够大力发展实体经济，扩大各行业资产规模。其中金融服务体系建设较，截至 2016 年底，顺德区辖内银行机构共 23 家，本外币各项存款余额为 3916.7，比上年增长 14.2%，各项贷款余额 2813.22 亿元，比上年增长 3.0%。全区保险费累计收入 87.02 亿元，全区股票总成交额 7943.95 亿元。全区共有主板 A 股上 20 家，新三板挂牌企业 31 家。2016 年新增上市企业 1 家，新三板新增挂牌 19域性场外交易市场新增挂牌及注册超过 50 家，累计登录多层次资本市场的企业0 家。
图 3-3 顺德银行业波特五力分析关键不仅要面对同业之间的激烈竞威胁，而且银行之间产品与服品和服务的内容同质化严重，市场化等的出台，都意味着银市场继续保持“龙头地位”，必展状况、消费群体结构变化、消，识别顺德农商银行所处行业整体状况是否良好发展。看，随着我国经济发展稳步上了迅速的成长和较好的发展。在银行业金融机构本外币存款与
【参考文献】：
期刊论文
[1]商业银行品牌形象结构模型研究[J]. 李丽萍,陈嘉明. 南方论刊. 2015(09)
[2]破题成长的困局——兼析小银行品牌建[J]. 黎重阳. 金融管理与研究. 2012(08)
[3]浅议我国中小商业银行品牌战略[J]. 黄瑞君. 科技信息. 2009(31)
[4]我国商业银行品牌管理的现状与推进策略[J]. 谢治春. 上海金融. 2009(06)
[5]金融企业的品牌传播策略研究——以招商银行为例[J]. 刘晓英. 特区经济. 2009(05)
[6]论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设[J]. 宋娜,李冰倩. 沿海企业与科技. 2008(11)
[7]论商业银行的品牌战略建设[J]. 韩文亮,戚焱. 新金融. 2008(02)
[8]商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择[J]. 赵保富. 中国金融. 2006(03)
[9]论商业银行品牌建设需要的平台[J]. 张欣,李文松. 前沿. 2005(04)
[10]浅议商业银行品牌的培育和保护[J]. 陈国金. 福建金融. 2004(04)
硕士论文
[1]贵州农村金融机构发展战略研究[D]. 张帅.贵州财经大学 2016
[2]中小商业银行品牌资产核心价值评价及提升策略研究[D]. 张雷.吉林大学 2015
[3]广州农商银行品牌战略研究[D]. 王蕾.兰州大学 2015
[4]商业银行银行卡品牌建设策略[D]. 石广生.山东大学 2014
[5]商业银行品牌战略研究[D]. 张梅燕.山西财经大学 2014
[6]成都银行品牌发展战略研究[D]. 王建国.西南财经大学 2014
[7]我国商业银行企业文化建设问题研究[D]. 王丽华.东北财经大学 2013
[8]中小银行“精品银行”建设研究[D]. 冉泓.西南财经大学 2013
[9]新形势下如何提升地方性商业银行核心竞争力研究[D]. 罗维.西南财经大学 2013
[10]现代商业银行品牌传播战略研究[D]. 杜雨达.山西大学 2013
本文编号：3296493
【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
012年至2016年我国国内生产总值变化图
图 3-2 2012 年至 2016 年佛山及顺德生产总值变化图料来源：佛山市统计信息网 单位：亿元）顺德区隶属佛山市，是佛山市的五区之一，从上图可看出，无论是佛山市生产是顺德区生产总值都呈现稳中有升的趋势，其中，顺德地区生产总值占比一直在 上，是佛山市五区中占比最大的，且已连续六年位列中国市辖区百强首位，八次国全面小康十大示范县市，无论经济实力还是发展潜力均位五区第一。优良的经使顺德能够大力发展实体经济，扩大各行业资产规模。其中金融服务体系建设较，截至 2016 年底，顺德区辖内银行机构共 23 家，本外币各项存款余额为 3916.7，比上年增长 14.2%，各项贷款余额 2813.22 亿元，比上年增长 3.0%。全区保险费累计收入 87.02 亿元，全区股票总成交额 7943.95 亿元。全区共有主板 A 股上 20 家，新三板挂牌企业 31 家。2016 年新增上市企业 1 家，新三板新增挂牌 19域性场外交易市场新增挂牌及注册超过 50 家，累计登录多层次资本市场的企业0 家。
图 3-3 顺德银行业波特五力分析关键不仅要面对同业之间的激烈竞威胁，而且银行之间产品与服品和服务的内容同质化严重，市场化等的出台，都意味着银市场继续保持“龙头地位”，必展状况、消费群体结构变化、消，识别顺德农商银行所处行业整体状况是否良好发展。看，随着我国经济发展稳步上了迅速的成长和较好的发展。在银行业金融机构本外币存款与
【参考文献】：
期刊论文
[1]商业银行品牌形象结构模型研究[J]. 李丽萍,陈嘉明. 南方论刊. 2015(09)
[2]破题成长的困局——兼析小银行品牌建[J]. 黎重阳. 金融管理与研究. 2012(08)
[3]浅议我国中小商业银行品牌战略[J]. 黄瑞君. 科技信息. 2009(31)
[4]我国商业银行品牌管理的现状与推进策略[J]. 谢治春. 上海金融. 2009(06)
[5]金融企业的品牌传播策略研究——以招商银行为例[J]. 刘晓英. 特区经济. 2009(05)
[6]论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设[J]. 宋娜,李冰倩. 沿海企业与科技. 2008(11)
[7]论商业银行的品牌战略建设[J]. 韩文亮,戚焱. 新金融. 2008(02)
[8]商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择[J]. 赵保富. 中国金融. 2006(03)
[9]论商业银行品牌建设需要的平台[J]. 张欣,李文松. 前沿. 2005(04)
[10]浅议商业银行品牌的培育和保护[J]. 陈国金. 福建金融. 2004(04)
硕士论文
[1]贵州农村金融机构发展战略研究[D]. 张帅.贵州财经大学 2016
[2]中小商业银行品牌资产核心价值评价及提升策略研究[D]. 张雷.吉林大学 2015
[3]广州农商银行品牌战略研究[D]. 王蕾.兰州大学 2015
[4]商业银行银行卡品牌建设策略[D]. 石广生.山东大学 2014
[5]商业银行品牌战略研究[D]. 张梅燕.山西财经大学 2014
[6]成都银行品牌发展战略研究[D]. 王建国.西南财经大学 2014
[7]我国商业银行企业文化建设问题研究[D]. 王丽华.东北财经大学 2013
[8]中小银行“精品银行”建设研究[D]. 冉泓.西南财经大学 2013
[9]新形势下如何提升地方性商业银行核心竞争力研究[D]. 罗维.西南财经大学 2013
[10]现代商业银行品牌传播战略研究[D]. 杜雨达.山西大学 2013
本文编号：3296493
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