市场营销在多元化市场情况下的渠道管理思考

发布时间：2021-07-23 20:45

　　市场营销渠道是一个包括供应商、生产者、批发商和零售商的联合体。它有利于调节生产商和消费者之间的供求矛盾,为生产者提供市场信息;有利于帮助企业进入并站稳市场;有利于企业扩大生产规模,创造更多经济利润。但是现阶段的营销渠道还存在着营销渠道单一、营销渠道设计标准不明确,对市场发展趋势把握不准确、市场营销渠道的结构存在问题等。为了使企业能够适应多元化的市场,必须要拓宽营销渠道,实现营销渠道的多元化建设、明确营销渠道设计标准,准确把握市场发展趋势、缩短营销渠道,注重营销渠道宽度的选择。 

【文章来源】：现代营销(信息版). 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、市场营销渠道的相关理论
    （一）市场营销渠道的概念。
    （二）市场营销渠道的发展趋势。
    （三）市场营销渠道的模式。
二、市场营销渠道的重要性
    （一）有利于调节生产商和消费者之间的供求矛盾，为生产者提供市场信息。
    （二）有利于帮助企业进入并站稳市场。
    （三）有利于企业扩大生产规模，创造更多经济利润。
三、市场营销在多元化市场情况下的渠道管理中存在的问题
    （一）营销渠道单一。
    （二）营销渠道设计标准不明确，对市场发展趋势把握不准确。
    （三）市场营销渠道的结构存在问题。
四、市场营销在多元化市场情况下的渠道管理思考
    （一）拓宽营销渠道，实现营销渠道的多元化建设。
    （二）明确营销渠道设计标准，准确把握市场发展趋势。
    （三）缩短营销渠道，注重营销渠道宽度的选择。
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]市场营销在多元化市场情况下的渠道管理[J]. 商红斐.  中国市场. 2019(05)
[2]市场营销在多元化市场情况下的渠道管理[J]. 吴毅.  全国流通经济. 2017(08)



本文编号：3300008