体验经济时代旅游电子商务营销的现状分析与创新

发布时间：2021-07-28 08:18

　　随着在线旅游业的发展,旅游电子商务营销也应运而生。本文运用案例分析法,在对国内旅游电子商务营销模式进行现状分析的基础上提出创新,为旅游企业如何利用电子商务平台达到营销效果最大化作出理论支撑。 

【文章来源】：质量与市场. 2020,(03)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
引言
1 国内旅游电子商务营销的现状分析
    1.1 分类
        1.1.1 搜索引擎平台营销
        1.1.2 APP营销
        1.1.3 媒体营销（社交平台营销）
    1.2 优势
        1.2.1 利用手机APP，使营销触手可及
        1.2.2 使营销功能多样化，满足客户个性化需求
        1.2.3 超越年龄、距离的限制，挖掘更多潜在客户
        1.2.4 降低了成本，提高了效率
    1.3 存在的问题
        1.3.1 行业门槛低，易发生信任危机
        1.3.2 导向性不足导致消费者的购买决策随机性强，不利于增强客户忠诚度
        1.3.3 营销内容大面积广告化，且缺乏创新
        1.3.4 在线旅游支付存在风险
2 典例分析
    2.1 个人品牌订阅号
    2.2 在线旅游公司的官方订阅号
    2.3 在线旅游网站的官方订阅号
3 电子商务营销模式的创新
    3.1 合理采用广告宣传，与竞价排名相结合
    3.2 大数据营销与以客户为导向相结合
    3.3 利用社交媒体，开启旅游直播
    3.4 利用名人效应或流量进行营销
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代在线旅游企业网络营销改进策略探析[J]. 吴金铃.  现代经济信息. 2019(13)
[2]互联网背景下在线旅游的微信营销模式研究[J]. 叶会秋.  中国商论. 2015(11)



本文编号：3307562