基于互联网的传统品牌形象再设计研究

发布时间：2017-04-27 14:16

  本文关键词：基于互联网的传统品牌形象再设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网时代悄然到来,并急速地改变着世界,在文化、技术、经济领域掀起巨大的变革。互联网也深刻地影响了人们的生活,人人都在谈论互联网,人人都对互联网跃跃欲试,“互联网+”成为新的思考和行为模式。互联网不仅影响着人们的行为和心理模式,也被现代企业视为生存、发展、竞争的新空间,在互联网时代,一切都将重新塑造,“网络化生存”成为企业必须面对的新课题,由此,现代品牌设计也发生着巨大的变化。在互联网革命的浪潮下,众多互联网品牌成功崛起,传统品牌若故步自封、因循守旧,则将被互联网化的品牌挤出历史舞台,因此,众多传统品牌不得不开始“触网”之旅。因为传统品牌与互联网品牌在品牌理念、品牌文化、塑造方式、宣传方式、营销方式、产品研发方式等方面都存在很大不同,因此互联网品牌成功的设计和运营经验只能被传统品牌借鉴而不是套用。传统品牌唯有经过时代的阵痛,热情拥抱互联网；才会迎来崭新的明天。本文主要研究思路如下：第一,对互联网基础理论、品牌基础理论开展研究；第二,分析互联网对用户行为的影响；第三,选择具有代表性的互联网品牌,对其设计、运营方式进行调研、分析和总结；第四,选择在互联网化实践中获得成功的传统品牌,对其基于互联网的品牌形象设计新策略、新思路和新做法进行调研、分析和总结；第五,从设计管理的角度,对比传统品牌与互联网品牌在品牌形象、品牌传播等方面的异同,列举互联网品牌可供传统品牌借鉴的经验,归纳出基于互联网的传统品牌形象再设计策略；最后,选择“烟台苹果”这一本土传统品牌,分析其品牌现状,探寻“互联网+”模式下的该传统品牌形象设计的改进空间,对前文归纳的基于互联网的传统品牌形象再设计策略进行实践验证。
【关键词】：互联网 品牌 “互联网+” 传统品牌 品牌形象 设计策略
【学位授予单位】：山东建筑大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 课题研究的背景10
• 1.2 课题研究的目的10
• 1.3 课题研究的意义10-11
• 1.4 国内外研究现状11-12
• 1.5 研究方法与路径12-14
• 第2章 互联网对用户的影响分析14-23
• 2.1 互联网分类与区别14
• 2.2 我国互联网发展现状14-15
• 2.3 互联网发展趋势15-17
• 2.3.1 应用领域的变化15
• 2.3.2 智能程度的变化15-16
• 2.3.3 连接范围的变化16
• 2.3.4 服务对象的变化16
• 2.3.5 视觉表达方式的变化16-17
• 2.4 互联网用户的行为特征17-20
• 2.4.1 行为移动特征18
• 2.4.2 时闻碎片化18
• 2.4.3 审美疲劳化18
• 2.4.4 创意常态化18-19
• 2.4.5 在线实时化19
• 2.4.6 入口细分化19
• 2.4.7 消费理性化19-20
• 2.5 互联网用户的心理特征20-22
• 2.5.1 惯性思维20
• 2.5.2 地盘意识20
• 2.5.3 极致思维20-21
• 2.5.4 形象化思维21
• 2.5.5 安全性思维21-22
• 本章小结22-23
• 第3章 互联网对品牌设计的影响分析23-46
• 3.1 品牌概述23-27
• 3.1.1 品牌的概念23
• 3.1.2 品牌的分类23-24
• 3.1.3 品牌的特征24-27
• 3.2 互联网品牌的设计思路与方法分析27-33
• 3.2.1 互联网品牌的特点分析27
• 3.2.2 互联网品牌设计管理思路分析27-28
• 3.2.3 互联网品牌的设计表现形式28-33
• 3.3 传统品牌的设计思路与设计方法分析33-39
• 3.3.1 传统品牌设计管理思路分析33-34
• 3.3.2 传统品牌设计表现分析34-38
• 3.3.3 互联网品牌设计思路为传统品牌“触网”带来的启示38-39
• 3.4 “互联网+”带给传统品牌设计的变化39-45
• 3.4.1 渠道和平台的丰富与扩展39-40
• 3.4.2 用户参与程度、环节的改变40-43
• 3.4.3 设计表现形式和风格的变化43-45
• 本章小结45-46
• 第4章 基于互联网的传统品牌形象再设计策略研究46-52
• 4.1 基于互联网的传统品牌形象再设计的共性思路46-47
• 4.1.1 唯一性46
• 4.1.2 互动性46-47
• 4.1.3 及时性47
• 4.1.4 多样性47
• 4.2 基于互联网的传统品牌形象再设计的产品设计策略47-48
• 4.3 基于互联网的传统品牌形象再设计的传播设计策略48-51
• 4.3.1 传播工具互补48
• 4.3.2 传播信息一致48-49
• 4.3.3 用设计讲述品牌故事49-50
• 4.3.4 现实场景及体验虚拟化50-51
• 本章小结51-52
• 第5章 基于互联网的烟台苹果全产业链品牌形象再设计52-70
• 5.1 基于互联网的烟台苹果全产业链品牌形象再设计背景52
• 5.2 国内外农产品品牌现状调查与分析52-53
• 5.3 烟台苹果品牌调查与分析53-57
• 5.3.1 “烟台苹果”概况研究53
• 5.3.2 烟台苹果宣传营销策略研究53-54
• 5.3.3 烟台苹果产品分析54
• 5.3.4 烟台苹果形象分析54-55
• 5.3.5 烟台苹果创意农业可行性分析55-57
• 5.4 烟台苹果全产业链品牌形象再设计方案57-70
• 第6章 总结70-71
• 参考文献71-73
• 后记73
• 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况73

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