自媒体时代微信公众号营销的诚信博弈

发布时间：2021-08-01 13:07

　　借助微信强大的用户数量,在信息有效传播的基础上,自媒体时代的微信公众号社交电商得以迅速发展。实际在微信公众号的营销中,公众号与用户之间存在一定程度的诚信博弈,其中一方会根据另一方的策略进行最有利于自身利益的策略选择,最终实现博弈均衡。但现实中微信公众号与用户之间的信任危机导致博弈悖论的出现,而要想化解信任危机,破解博弈悖论,需要多方的共同努力。 

【文章来源】：今传媒. 2020,28(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、诚信博弈的建立
二、诚信博弈的策略分析
    (一)公众号推送内容真实可信，诚信营销，用户继续关注公众号或购买植入广告推销的商品
    (二)公众号推送内容失实，不诚信营销，用户继续关注公众号或购买植入广告推销的商品
    (三)公众号推送内容真实可信，诚信营销，用户取关公众号或不购买植入广告推销的商品
    (四)公众号推送内容失实，不诚信营销，用户取关公众号或不购买植入广告推销的商品
三、博弈悖论的出现:公众号与用户之间的信任危机
    (一)准入门槛低，法律监管缺失
    (二)公众号与用户之间的信息不对称
    (三)用户甄别公众号是否诚信营销的成本较高
四、博弈悖论的破解:化解信任危机的现实建议
    (一)相关法律制度的完善
    (二)公众号推送内容的自我核查
    (三)公众号诚信营销形象的提升



本文编号：3315582