Z公司赠送留守儿童视频电话中的决策问题研究

发布时间：2021-08-04 04:31

　　本文通过科学的分析方法研究赠送视频电话给留守儿童时遇上的选择问题,是作为一份较为科学的行动指南指导企业在公益行动中决策好赠送数量、赠送渠道、赠送对象和公益营销的必要性,以及在营销过程中将有限资源做最佳整合从而获得最优的广告效果。本文做决策之前通过研究大量文献从理论上证实了企业通过慈善行为主动履行社会责任其实是一个能够全方面拉升企业竞争力的战略行为,是一种能够使社会和企业获得共赢的有效营销策略。研究中,运用盈亏平衡分析法对于赠送数量进行了测算,从企业角度看到了公益行动将带来的积极效益和公益营销的必要性;采用层次分析法和逼近理想求解的排序法相结合的模型从繁多的可选赠送渠道中选择出了相对理想的合作伙伴;通过最佳决策模型制定了选择受赠对象时的评价指标体系,用于指导合作伙伴在执行赠送时决策哪些才是更有价值的捐助对象;最后运用线性规划模型解决了在广告预算有限的情况下如何做最佳的广告组合,帮助推进整个公益行动的社会影响力,让更多的人进行公益接力,潜移默化中提升产品和企业形象的曝光率,从而占领市场机会,使整个公益行动既有公益效益的同时企业也能获得经济利益。公益行动要真正实现社会和企业的双赢,在行动执行... 

【文章来源】：深圳大学广东省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

公司公益项目团队架构图

图 2 Z 公司赠送项目产品内容展示2.1 赠送计划和目的送将采取分批次赠送，主要是基于以下方面考虑： 完善产品性能，提升产品竞争力有的视频电话是基于北美网络发达地区而研发制造的，而我们即将赠留守儿童，我们要考虑到中国农村目前网络覆盖率不是非常高且网速频传播（视频传播速度完全依赖于网速和带宽）。对于没有网络的地要改成 3G/4G 自带网络；对于带宽不够，视频电话的软件还需要降低频传输所需带宽和流量。外现有的视频电话用户是普通的家居人士，只要满足可视对讲等简单童家庭除了需要与在外父母沟通的功能外，还可能需要报警、与社区他看护人员的沟通需要、心灵辅导，甚至娱乐益智等功能开发。

Z 公司赠送留守儿童视频电话中的决策问题研究5 赠送项目的实施现状5.1 项目进展现状上一章通过最优选择分析决策了赠送数量是不超过 576 台，最佳渠道合作伙伴依次是壹基金、佑佑少儿基金和中国扶贫基金，首选的受赠对象是寄宿学校或社区等留守儿童聚集的地方。我们将决策结果应用到了项目的实际执行过程中，目前项目进展如下：2016 年 6 月我们通过深圳市佑佑少儿基金会首次向贵州省安顺市国家妇联主持的“关爱留守儿童项目”捐赠了 100 台视频电话，如图 5，主要安装在 10 所寄宿学校。后续又陆续赠送了,200 台用于佑佑基金推广其“筑巢”行动，赠送范围扩大到江苏省、河南省和江西省等地的农村寄宿学校。


本文编号：3321008