意茜瑞服饰公司服装定制化营销策略研究

发布时间：2021-08-04 12:42

　　意茜瑞服饰公司是一家从事服装生产的企业,主要为欧美市场多个知名品牌贴牌代加工生产。在近些年的发展中,出现了企业订单量多、员工特别是熟练工流动率较高、企业生产压力大、企业利润率低等情况,企业在发展过程中遇到的矛盾和问题很多,发展遇到瓶颈。面对目前服装市场的消费变化趋势,公司负责人在与山东定制服装生产企业接洽过程中,希望利用现有的生产能力开展定制式生产,一方面改善生产力不足和利润过低的情况,另一方面,迎合以消费者为中心的消费经济趋势,以期在新业务开展、企业变革中理顺企业健康长久发展机制。本文为解决意茜瑞服饰公司发展中面临的困境,针对意茜瑞服饰公司的服装营销现状,基于定制营销相关的理论,采用专题研究的定性研究方法,从宏观、微观和服装行业发展角度,分析意茜瑞服饰公司面临的生产压力大、利润率低、员工流动性大、管理效率低、产销被动、市场经营风险大等问题,在采用SWOT分析方法全面分析了意茜瑞服饰公司的营销环境,对其进行整体研究之后,结合定制国外定制服装营销成功案例,设计出适合意茜瑞服饰公司的定制营销策略,包括:建立服装定制化营销理念、品牌建设、找准目标市场、明确市场定位、建立柔性生产系统、全面改善... 

【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景
    二、研究目的和研究意义
    三、研究思路和方法
    四、主要内容和论文框架
    五、论文主要贡献
第二章 相关理论基础
    一、定制营销概念
    二、定制营销的特征、内涵
    三、STP目标营销
    四、4C理论
    五、国内外文献综述
第三章 意茜瑞服饰公司营销环境分析
    一、意茜瑞服饰公司简介
    二、意茜瑞服饰公司营销环境分析
    三、意茜瑞服饰公司SWOT分析
第四章 意茜瑞服饰公司服装引入定制营销的分析
    一、意茜瑞服饰公司发展面临的问题
    二、国内外服装企业成功经验借鉴
    三、意茜瑞服饰公司服装定制营销必要性分析
    四、意茜瑞服饰公司服装定制营销可行性分析
第五章 意茜瑞服饰公司服装定制化营销策略设计和实施保障
    一、意茜瑞服饰公司服装定制化营销策略设计
    二、意茜瑞服饰公司服装定制化营销策略实施保障
第六章 研究结论和展望
    一、研究结论
    二、研究局限性和展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务时代的服装大规模定制营销模式分析[J]. 王君丽.  全国商情. 2016(29)
[2]基于4C理论下的全渠道发展策略研究——以良品铺子为例[J]. 白凡.  现代商业. 2016(29)
[3]基于整合营销4c理论的服装定制营销策略[J]. 杜志琴.  武汉冶金管理干部学院学报. 2015(03)
[4]服装网络定制营销模式探讨[J]. 凯瑟琳·王,张浩.  电子商务. 2015(06)
[5]个性化服装网络定制营销模式探讨[J]. 史竹琴.  山西科技. 2014(06)
[6]服装大规模定制营销模式创新性研究——基于电子商务环境下[J]. 史竹琴.  现代经济信息. 2014(18)
[7]电子商务时代的服装大规模定制营销模式分析[J]. 王倩,周建军.  纺织导报. 2014(05)
[8]网络服装定制的消费意向及营销对策研究[J]. 闫冬,胡守忠.  北京服装学院学报(自然科学版). 2014(01)
[9]移动运营商定制终端营销策略研究[J]. 陈颖.  中国新通信. 2013(24)
[10]面向服务的产品模块化设计方法及其展望[J]. 李浩,祁国宁,纪杨建,顾新建.  中国机械工程. 2013(12)

硕士论文
[1]杭州华美公司服装定制化营销策略研究[D]. 徐广洲.兰州大学 2014
[2]定制营销在服装业实施的研究[D]. 李春光.沈阳工业大学 2007



本文编号：3321718