LH公司社群营销推广项目计划与控制研究

发布时间：2021-08-04 13:51

　　红塔辽宁烟草有限责任公司（以下称红辽公司/LH公司）成立于2003年12月22日,红塔集团和中国烟草实业发展中心分别持有股权52.17%和47.83%。公司所属的沈阳、营口卷烟厂至今已有百年历史。2014年卷烟产量58万箱,实现销售收入77.14亿元,实现税利55.5亿元,其中:实现税金52.09亿元,但是在2016年、2017年间,企业的营销量以及收入均比同期有所降低。其主要因为LH公司由于传统企业,受到了新媒体营销以及互联网时代的冲击。企业管理人员受到领导人的指示启发以及通过对现状的分析,提出推行社群营销模式。在此过程中虽然推广的方案符合时代发展的趋势,但是却并没有一个清晰的推进计划、控制方案,所以从社群推广的效果来看,并没有达到企业的预期。为此,企业希望从2017年开始,全面研究社群营销推广方案,并且希望能够通过项目管理理论的应用,提出了更好的项目化社群营销推广方案。本论文在项目管理理论的基础上,结合项目计划管理、项目控制理论,对“社群营销推广方案”制定与管理进行全面的分析汇总,通过深入分析总结目前企业在社群营销推广过程中存在的诸多问题,然后充分利用现有的控制方法的优势,制定出适... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

省内“会堂”调拨情况

省外“会堂”调拨情况

总体销售情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]软件开发项目进度管理研究[J]. 周艳会,刘海,丁皓.  软件导刊. 2016(04)
[2]“互联网+”跨界经营:创造性破坏视角[J]. 赵振.  中国工业经济. 2015(10)
[3]从“+互联网”到“互联网+”——技术革命如何孕育新型经济社会形态[J]. 欧阳日辉.  人民论坛·学术前沿. 2015(10)
[4]项目进度管理研究综述[J]. 潘广钦.  价值工程. 2014(31)
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[6]工程项目进度管理及控制探讨[J]. 熊文彬.  价值工程. 2013(33)
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[10]新时期我国大型连锁超市市场营销战略之探讨[J]. 赵越.  商场现代化. 2009(32)

硕士论文
[1]互联网背景下手机营销渠道绩效研究[D]. 夏梦娜.湖南大学 2016
[2]基于数据仓库的销售数据的查询分析[D]. 张起荣.重庆大学 2005



本文编号：3321814