微信营销的传播特点研究
发布时间:2021-08-06 13:16
传播学者麦克卢汉认为:媒介作为社会发展的基本动力,能够区分不同社会形态,当大众选择并接受新媒介,暗示着新时代的到来。截止到2018年,微信媒介发展历经7年时间,随着微信用户群体规模的扩大和社会影响力的全面提升,微信能够促进信息传播与人际互动,企业在实践中合理利用微信功能规划布局,探寻微信营销在整合营销传播中的传播特点,挖掘微信平台的营销价值,为企业的微信营销提供了参考依据和盈利条件。本文依托传播学、营销学、心理学等相关社会学科理论,采用文献研究、文本分析、观察分析、例证等研究方法。第一章绪论部分结合微信营销的研究背景和发展现状,指出微信营销的研究目的和意义,并从专著、期刊、会议、学位论文中总结归纳微信传播和微信营销传播的相关学术研究成果,找出研究微信营销传播的突破口,探索恰当的研究方法,指出本文的创新点和难点。第二章基本概念阐述,重点介绍微信营销的含义与特点,整合营销传播的概念,整合营销4C理论以及微信营销采用整合营销4C理论的研究意义。第三章至第六章根据整合营销4C理论并运用传播学知识,分别对微信营销中的四要素的传播特点进行分步式分析,具体如下:第三章研究微信营销中“消费者”要素的传...
【文章来源】:北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:56 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究现状
1.4 研究方法
1.5 创新点和难点
第二章 基本概念阐述
2.1 微信营销的含义与特点
2.2 整合营销传播中的现代营销4C理论
2.2.1 整合营销传播与4C理论
2.2.2 微信营销采用整合营销4C理论的研究意义
第三章 微信营销中“消费者”要素的传播特点
3.1 微信受众的“使用与满足”
3.1.1 受众对微信的媒介依赖
3.1.2 微信受众的需求满足
3.2 微信营销中的“选择性”社交
3.2.1 “圈子”营销中的“弱联系”社交
3.2.2 口碑营销中的“强联系”社交
本章小结
注释
第四章 微信营销中“成本”要素的传播特点
4.1 潜在的消费受众集合体
4.2 利用微信数据分析受众
4.3 独具特色的微信营销广告
本章小结
第五章 微信营销中“便利”要素的传播特点
5.1 科技推动下的微信传播
5.1.1 崛起的手机媒体
5.1.2 二维码的“广泛式”传播
5.1.3 微信公众号的“快餐式”推送
5.2 微信功能模块的“多元”传播
本章小结
第六章 微信营销中“沟通”要素的传播特点
6.1 微信交互功能的信息表达
6.1.1 微信聊天的符号互动传播
6.1.2 微信朋友圈的符号互动传播
6.2 “低门槛式”的微信群聊
本章小结
第七章 结论
7.1 微信营销的“导向性整合”
7.2 微信营销的“多层面整合”
7.3 微信营销的“兼容性整合”
本章小结
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】:
期刊论文
[1]社会传播视域下微信的影响探究[J]. 张蓬莱,王文宏. 新闻世界. 2016(07)
[2]探析自媒体品牌化之路——以《罗辑思维》为例[J]. 崔颖生. 新闻研究导刊. 2016(09)
[3]大数据下关于微信营销的思考[J]. 牛文博. 现代经济信息. 2016(09)
[4]基于4C理论的出版社微信营销模式探析[J]. 石姝莉,刘紫欣. 出版科学. 2016(02)
[5]耽美小说和女性阅读空间[J]. 刘芊玥. 文化研究. 2014(02)
[6]整合营销传播中的观念变革[J]. 卫军英. 浙江大学学报(人文社会科学版). 2006(01)
[7]论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向[J]. 于坤章. 北京工商大学学报(社会科学版). 2003(01)
硕士论文
[1]微信的传播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大学 2015
[2]企业微信营销传播研究[D]. 马舒宁.大连海事大学 2014
[3]媒介文化视野下的网络购物消费行为研究[D]. 黄栗.重庆工商大学 2013
本文编号:3325845
【文章来源】:北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:56 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究现状
1.4 研究方法
1.5 创新点和难点
第二章 基本概念阐述
2.1 微信营销的含义与特点
2.2 整合营销传播中的现代营销4C理论
2.2.1 整合营销传播与4C理论
2.2.2 微信营销采用整合营销4C理论的研究意义
第三章 微信营销中“消费者”要素的传播特点
3.1 微信受众的“使用与满足”
3.1.1 受众对微信的媒介依赖
3.1.2 微信受众的需求满足
3.2 微信营销中的“选择性”社交
3.2.1 “圈子”营销中的“弱联系”社交
3.2.2 口碑营销中的“强联系”社交
本章小结
注释
第四章 微信营销中“成本”要素的传播特点
4.1 潜在的消费受众集合体
4.2 利用微信数据分析受众
4.3 独具特色的微信营销广告
本章小结
第五章 微信营销中“便利”要素的传播特点
5.1 科技推动下的微信传播
5.1.1 崛起的手机媒体
5.1.2 二维码的“广泛式”传播
5.1.3 微信公众号的“快餐式”推送
5.2 微信功能模块的“多元”传播
本章小结
第六章 微信营销中“沟通”要素的传播特点
6.1 微信交互功能的信息表达
6.1.1 微信聊天的符号互动传播
6.1.2 微信朋友圈的符号互动传播
6.2 “低门槛式”的微信群聊
本章小结
第七章 结论
7.1 微信营销的“导向性整合”
7.2 微信营销的“多层面整合”
7.3 微信营销的“兼容性整合”
本章小结
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
【参考文献】:
期刊论文
[1]社会传播视域下微信的影响探究[J]. 张蓬莱,王文宏. 新闻世界. 2016(07)
[2]探析自媒体品牌化之路——以《罗辑思维》为例[J]. 崔颖生. 新闻研究导刊. 2016(09)
[3]大数据下关于微信营销的思考[J]. 牛文博. 现代经济信息. 2016(09)
[4]基于4C理论的出版社微信营销模式探析[J]. 石姝莉,刘紫欣. 出版科学. 2016(02)
[5]耽美小说和女性阅读空间[J]. 刘芊玥. 文化研究. 2014(02)
[6]整合营销传播中的观念变革[J]. 卫军英. 浙江大学学报(人文社会科学版). 2006(01)
[7]论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向[J]. 于坤章. 北京工商大学学报(社会科学版). 2003(01)
硕士论文
[1]微信的传播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大学 2015
[2]企业微信营销传播研究[D]. 马舒宁.大连海事大学 2014
[3]媒介文化视野下的网络购物消费行为研究[D]. 黄栗.重庆工商大学 2013
本文编号:3325845
本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3325845.html