出版直播营销3.0：体验、情感、沉浸

发布时间：2021-08-07 07:31

　　新冠肺炎疫情期间,直播成为出版业营销的一个重要端口,今后出版直播营销的发展更应结合直播特性,着眼于品牌文化内容的输出。文章划分了出版直播营销的发展历程,根据阶段特点分为1.0、2.0、3.0时代,未来的出版直播营销更应在体验式营销、情感式营销和沉浸式营销三方面营造直播场景,塑造品牌形象,提升直播营销的转化率。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、出版直播营销的历时发展
    1．出版直播营销的兴起：线下转向线上，实现平台拓展
    2．出版直播营销1.0：多社群直播，针对分众市场
    3．出版直播营销2.0：名人带货下的粉丝效应转化
    4．出版直播营销3.0：品牌效应的持续传播和私域流量的形成
二、内容、技术、用户、平台共筑出版直播营销3.0
    1．业态合作：文化融合下的IP化经营
    2．直播平台：技术重构传播关系
    3．直播活动：主播呈现与场景构建
    4．用户基础：建构粉丝社群
三、出版直播营销3.0：销售关系向情感关系的转变
    1．体验式营销塑造仪式感
    2．情感式营销稳定粉丝群
    3．沉浸式营销提高购买力
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从议题互动到“场景融合”:网络直播的舆论功能与生态重构[J]. 麦尚文,杨朝露.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2020(03)
[2]出版行业直播营销的模式创新与方向探索——基于“准社会交往”理论视角[J]. 宋成,冯小宁.  出版科学. 2019(05)
[3]从“议程设置”到“情绪设置”:媒介传播“情绪设置”效果与机理[J]. 徐翔.  暨南学报(哲学社会科学版). 2018(03)
[4]“身体在场”:网络交往研究的新视角[J]. 金萍华,芮必峰.  新闻与传播研究. 2011(05)



本文编号：3327360