绿色广告诉求对消费者绿色消费和信息分享意愿的影响研究

发布时间：2021-08-07 14:16

　　社会经济的快速增长的同时,伴随着大气污染、水体污染、土地沙漠化等环境问题的出现。越来越多的人们开始注重生态环境的保护,崇尚绿色出行、绿色消费等绿色行为。为了激发消费者绿色消费的积极性,企业开始发展绿色产品,在营销上着力宣扬环保、生态的产品理念。与此同时,为了达到最佳的营销效果实现稳定的盈利收益,企业通常采用广告作为传播产品绿色信息的媒介,向消费者推荐产品所具备的优势和特征以期准确地引导消费者产生绿色消费行为。本研究将绿色广告诉求划分为绿色导向广告和非绿色导向广告两类,在研究中我们将要探讨以下几个方面的内容:在这两种导向广告作用下,消费者对产品的感知价值和购买意愿是否存在差异?消费者绿色消费的意愿、对产品的绿色感知价值是否会因为消费者持有不同的环境态度而有所差异?消费者在进行绿色消费后,他们对产品的推荐和信息分享意愿是否与自身所持的环境态度相关?在产品的信息分享意愿方面,是否存在着将不同产品推荐给不同圈层的现象,消费者是更愿意将产品推荐给关系距离较近的家人,还是关系距离较远的朋友呢?本研究通过实验法得到以下结论:与非绿色导向广告相比,绿色导向广告会产生更高的消费者感知价值和购买意愿;在绿... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本研究技术路线

本研究框架图

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于计划行为理论的生活方式绿色化形成的双重交互效应研究[J]. 高键,魏胜.  经济与管理评论. 2018(02)
[2]绿色产品重复购买意向研究——基于广告诉求方式的调节效应[J]. 王大海,段珅,张驰,邱琪.  软科学. 2018(02)
[3]社交网络营销信息分享行为的动机研究[J]. 刘宏,张小静,张亚男.  图书馆学研究. 2017(18)
[4]绿色购买意愿形成机制的实证研究——绿色广告诉求与自我建构的交互作用[J]. 毛振福,余伟萍,李雨轩.  当代财经. 2017(05)
[5]身份异质性、差序格局与社会信任[J]. 齐秀琳,伍骏骞.  中南财经政法大学学报. 2017(02)
[6]微信营销环境下用户信息分享意愿提升及管理应用[J]. 薛杨,许正良,景涛.  情报科学. 2017(02)
[7]家族企业创一代离任过程中利他主义行为研究——基于差序格局理论视角[J]. 胡宁.  南开管理评论. 2016(06)
[8]绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向关系实证研究[J]. 郭萍.  江苏商论. 2016(09)
[9]绿色奢侈品会受到低环保意识消费者的青睐吗?——奢侈品绿色化对消费者感知价值的影响[J]. 汪涛,田欢欢,魏华.  管理现代化. 2016(05)
[10]关系强度、情境开放性与自嘲信息分享意愿[J]. 刘涛,陈洁,韦俊龙.  管理学报. 2016(01)

硕士论文
[1]社交网站的信息分享特征研究[D]. 鲍丽娟.北京邮电大学 2013



本文编号：3327947