图书网络直播营销的优势、问题和策略

发布时间：2021-08-07 10:27

　　新媒体环境下,线上的图书推广越发受到关注。在电商平台、社群营销之后,网络直播的浪潮也影响到图书业,并在实践中证明了网络直播对图书业的影响力。本文从图书直播的优势、问题和策略三个方向展开,结合图书直播的实际案例和数据,供书业营销参考。 

【文章来源】：视听. 2020,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、图书网络直播营销的形式
二、图书网络直播营销的优势
    （一）演示直观与互动性强的特点能够极大提升图书销量
    （二）图书直播具有宣传图书品牌的多重效应
    （三）图书直播形式符合新媒体环境下消费者消费行为的变化
三、图书网络直播营销存在的问题
    （一）网络直播对图书产品类别的限制
    （二）网络直播下图书销售的盈利有限
    （三）出版业直播人才少
四、图书网络直播营销的优化策略
    （一）重视直播中的“人”
    （二）直播的“货”“场”搭配
    （三）准确地布置直播的“场”
    （四）了解消费者特点及消费者行为
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]试析当代消费社会文化语境下网络直播的发展趋势——以李佳琦为例[J]. 万颖倩.  卫星电视与宽带多媒体. 2020(04)



本文编号：3327631