“抖音”短视频发展战略研究

发布时间：2021-08-08 00:09

　　近几年中国短视频市场飞速发展,短视频平台注册用户和活跃用户的数量呈现出快速增长的趋势。其中,“抖音”短视频后来居上,占据了优势地位,但也面临着许多挑战。本文根据现有研究资料,运用文献研究法,案例研究法,比较研究法等方法,针对“抖音”的发展战略展开了研究。首先对“抖音”短视频的运营现状,宏观环境、行业环境和内部环境等进行了分析。其次,将“抖音”的优势、劣势、机会、威胁用SWOT矩阵进行了排列,对匹配结果进行综合分析并针对其未来发展战略进行了探讨,提出“抖音”在未来的发展当中应该选择优势机会（strengths opportunities，SO）战略和劣势机会（weaknesses opportunities,WO）战略。再次,提出了内容质量提升、地理市场拓展等具体战略内容。最后针对“抖音”短视频具体战略实施从组织管理、技术创新和品牌价值提升等方面提出了相应的保障措施。研究认为目前无论是宏观环境、短视频行业现状还是自身情况,对于“抖音”未来继续发展都提供了有利条件。“抖音”应通过各种途径和方法保障其产品和功能等的多种创新,以进一步巩固其在短视频市场上的地位,促进其可持续发展。本研究聚焦互联... 

【文章来源】：北京交通大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１论文研究框架??Ｆｉｇ?１－１?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ?ｏｆ?ｔｈｅｓｅ?ｒｅｓｅａｒｃｈ??

图３－１网络广告市场规模和增长率??

图３－２手机网民规模及占网民比例??－

【参考文献】：
期刊论文
[1]价值共创视角下短视频平台商业模式研究——基于抖音短视频的案例研究[J]. 王玖河,孙丹阳.  出版发行研究. 2018(10)
[2]移动时代的融合传播与效果深化——从“牵妈妈的手”专题报道看“3I”模式[J]. 徐丹,白慕豪,张梓轩.  新闻战线. 2018(13)
[3]短视频行业发展新趋势研究与反思[J]. 安孟瑶.  新闻战线. 2018(11)
[4]抖音APP的传播依赖研究[J]. 李慧颖.  中国报业. 2018(02)
[5]美食类自媒体发展路径探析——以“日食记”为例[J]. 李佩佩.  青年记者. 2017(32)
[6]互联网视听节目内容监管分析——以媒介规范理论为视角[J]. 田维钢,张如东.  青年记者. 2017(22)
[7]微视频的内容生产模式解析——基于新浪微博官方短视频应用“秒拍”的研究[J]. 高崇,杨伯溆.  新闻界. 2016(23)
[8]“壹读”视频与“一条”视频:自媒体短视频广告的两种模式[J]. 华佳.  出版广角. 2016(18)
[9]全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播策略分析[J]. 殷文欣.  科技创新导报. 2016(14)
[10]短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J]. 张露锋.  新闻知识. 2016(07)

博士论文
[1]中国互联网平台企业竞争策略与市场结构研究[D]. 傅瑜.暨南大学 2013
[2]中国牛肉产业链研究[D]. 王桂霞.中国农业大学 2005

硕士论文
[1]UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D]. 戚旭然.暨南大学 2016
[2]互动仪式理论下社交媒体中视频广告传播研究[D]. 张庆贺.重庆大学 2016
[3]社交媒体微视频传播研究[D]. 张璐.湖南大学 2016
[4]移动社交媒体微视频的即时传播研究[D]. 华洁.天津师范大学 2015
[5]手机微视频应用内容定位和传播策略研究[D]. 张睿.北京印刷学院 2015



本文编号：3328804