微信小程序在餐饮行业的营销策略研究——以肯德基为例

发布时间：2021-08-10 04:01

　　自2017年微信小程序上线以来,其无须安装、用完即走的便捷性赢得了许多企业与用户的青睐。随后,"小程序+餐饮"模式快速地席卷线下场景,如肯德基、麦当劳、星巴克等大牌餐饮陆续入局小程序,迅速斩获亿万用户。这预示着新餐饮时代的到来,餐饮行业线上线下一体化经营成为大势所趋。本文通过对肯德基微信小程序的营销策略分析,挖掘并总结出可行性方案,希望对其他餐饮企业有借鉴作用。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究对象概述
    1. 肯德基
    2. 微信小程序
三、肯德基微信小程序营销策略
    1. 自助点餐服务——肯德基+
    2. 快捷送餐服务——肯德基宅急送、肯德基公园宅急送
    3. 社交电商服务——肯德基口袋炸鸡店、肯德基大玩家、肯德基拼一拼、肯德基WOW会员公益
    4. 会员权益服务——肯德基会员活动
总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]微信小程序的优势分析及其在企业中的应用[J]. 吴明桦,李杰.  电子技术与软件工程. 2019(15)
[2]连锁快餐厅品牌微信营销推广效果的提升对策研究——以肯德基为例[J]. 王昇唯.  现代经济信息. 2018(08)
[3]微信小程序应用探析[J]. 刘红卫.  无线互联科技. 2016(23)



本文编号：3333413