STP视域下纪录片的市场营销研究——以《历史那些事》为例

发布时间：2021-08-11 02:58

　　近几年来,大型国产历史纪录片逐渐受到观众追捧,在这些大型纪录片吸引受众的同时,一部小成本国产纪录片《历史那些事》赢得观众喜爱。本文基于STP理论,从市场细分、目标市场、市场定位三个方面揭示了关于这部纪录片市场营销的方法,探索了小成本国产纪录片的市场策略,挖掘了该纪录片背后的营销价值。纪录片将受众进行人口、心理、行为细分,《历史那些事》选择将年轻群体作为主要目标市场,满足其知识、娱乐情感等需求,给予其身份认同感和民族自豪感。这部纪录片将b站作为播放渠道,将微博等流行媒体作为主要宣传渠道,并采取和其他博主合作的方式进行宣传,对粉丝群体进行细致服务,树立了与其他纪录片不同的趣味形象,收获了一批忠实的粉丝群体,在探索媒介产品成功方面,该小成本国产纪录片具有一定的市场营销研究价值。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(13)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 进行市场细分，划分不同受众
    1.1 受众人口细分
    1.2 受众心理细分
    1.3 受众行为细分
2 确定目标市场，精准定位受众
    2.1 受众选择
    2.2 受众需求
    2.3 受众“惊喜”
        2.3.1 受众身份认同。
        2.3.2 受众人际关系维护。
        2.3.3 民族自豪感，家国情怀。
3 找准市场定位，差异服务受众
    3.1 产品内容差异化
    3.2 传播渠道差异化
        3.2.1 该纪录片的播放平台为b站。
        3.2.2 该纪录片的宣传平台主要是微博。
        3.2.3 主演与微博大v合作。
    3.3 受众服务差异化
        3.3.1 注重受众反馈，及时了解受众需求情况。
        3.3.2 拉近距离感，满足受众好奇心。
        3.3.3 举办各类活动，吸引受众参与制作。
    3.4 形象差异化
        3.4.1 表情包、短视频花絮制作，增强趣味感。
        3.4.2 主题曲，代表曲发布，增强亲切感。
        3.4.3 演员形象差异化。
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互动叙事与流动的真实:网络纪实影像的逻辑演变[J]. 雷建军,王婧雯.  中国新闻传播研究. 2018(02)
[2]纪录片《风味人间》的传播营销策略探析[J]. 崔璨.  传媒论坛. 2018(21)



本文编号：3335306