河南南阳新思维书店营销转型升级研究

发布时间：2021-08-14 22:47

　　互联网的极速发展,网上书店和电子出版物的大肆兴起,导致了读者购书方式和社会阅读载体发生了巨大改变。从图书销售行业来讲,网上书店对实体书店冲击最大,威胁最严重,关乎生死存亡。传统的图书营销模式已经不能满足社会需求,实体书店面临前所未有的困境。南阳新思维书店作为南阳市的一家民营实体书店,同样要接受来自行业的严峻现实考验:利润下滑,发展乏力。因此,新思维书店迫切需要进行营销转型升级,通过对市场环境和消费者需求调查分析,制定适合营销环境和消费需求的转型升级路径和保障措施,才能重获市场竞争力,把握书店发展机遇和命运。本研究在市场战略理论和市场营销理论的基础上,通过发放243份关于员工及消费者的问卷调查,并收回了243份问卷,有效问卷调查率为100%。通过这些问卷调查分析南阳新思维书店在当前的市场环境下,公司现有营销过程中存在的问题,提出合理化的改善建议,为书店未来发展提供帮助和借鉴。通过研究发现:（1）新思维书店营销环境及现状分析本文首先对书店行业以及竞争环境现状进行了阐述,进一步聚焦至南阳新思维书店,对南阳新思维书店的营销环境从宏观层面（政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境）进行分析;再... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：102 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究技术路线图

图 4-1 南阳新思维书店地理位置图（来源自百度地图）南阳新思维书店坐落于南阳市梅溪路与中州路交叉口，处于市中心城区，直接服务于广大城区居民。书店诚信经营，把“弘扬先进文化、服务读者、满足文化需求”作为宗旨，把“传播文化知识、促进文化建设”作为责任和使

南阳新思维书店组织架构图

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3343316