深圳联通公司物联网业务竞争策略研究

发布时间：2021-08-17 06:50

　　近年来,物联网是继移动支付、互联网之后,将对人们日常生活带来变化的又一项新兴技术。在工业和信息化部发布的《十三五物联网发展规划》中指出:“促进物联网、大数据等新技术、新业态广泛应用,培育壮大新动能成为国家战略”。中国物联网领域的发展水平,已经从最初的概念阶段提前进入到各项应用领域,在部分领域的技术和应用已达到甚至超过了国际先进水平。国内三大运营商在物联网市场发展的表现有各自的优点,中国移动在市场份额上处于垄断地位。2018年新增市场,中国联通占比为15%,只是处于生死线边缘,而中国移动占有超过70%的市场份额。在此背景下,中国联通总部制定了“平台+生态”的竞争战略。深圳联通作为立足中国改革前沿的通信行业尖兵,在总部的竞争战略指导下,在既要市场又要利润的双重压力下,采取何种竞争策略去应对面临的竞争压力,进而在市场竞争中立于领先地位是公司当前的一个重要课题。本文以深圳联通作为研究对象,首先通过深圳联通的发展情况、组织结构、业务板块构成、深圳联通所处的外部（PEST）、内部环境（资源及业务能力情况）等视角,去分析深圳联通所处的环境情况及竞争中的不利局面。紧接着采用访谈方式,通过业务竞争力的优... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 前言
    1.1 研究的背景和主题
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究主题
    1.2 研究内容和方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 论文框架和研究意义
        1.3.1 论文结构
        1.3.2 研究意义和创新
第二章 物联网业务竞争的基础理论与研究概述
    2.1 竞争策略的内涵和类型
        2.1.1 竞争策略内涵
        2.1.2 竞争策略的类型
    2.2 竞争策略的研究工具
        2.2.1 PEST分析
        2.2.2 五力模型
        2.2.3 价值链分析
        2.2.4 竞争优势评价指标体系
    2.3 物联网发展趋势的国内外研究综述
        2.3.1 国内研究现状
        2.3.2 国外研究现状
第三章 深圳联通物联网业务的竞争环境
    3.1 中国联通物联网业务的竞争战略
    3.2 深圳联通简介
        3.2.1 发展概述
        3.2.2 组织结构
        3.2.3 业务板块
    3.3 深圳联通物联网业务的外部环境
        3.3.1 政治法律环境
        3.3.2 经济环境
        3.3.3 社会环境
        3.3.4 技术环境
    3.4 深圳联通物联网业务的内部环境
        3.4.1 物联网资源评价
        3.4.2 物联网业务能力评价
第四章 深圳联通物联网业务竞争优势的评价
    4.1 评价体系设计
        4.1.1 指标的提炼和设计
        4.1.2 指标权重的设定及竞争优势评价指标的计算方法
        4.1.3 指标权重的计算过程
    4.2 深圳联通物联网业务竞争优势评价
        4.2.1 定量指标评价
        4.2.2 定性指标评价
    4.3 深圳联通物联网业务竞争力的问题和原因
        4.3.1 关键问题
        4.3.2 主要原因
第五章 深圳联通物联网业务的竞争策略
    5.1 客户精准定位策略
        5.1.1 抓大放小引导客户流入3/4G网络
        5.1.2 加强高端市场客户开发
        5.1.3 冲刺极小流量市场
    5.2 业务创新策略
        5.2.1 依赖平台优势创新开发新功能
        5.2.2 创新设备管理业务
        5.2.3 强化双网络平台优势
    5.3 价值链管理策略
        5.3.1 整合前后端资源降低客户综合成本
        5.3.2 构建物联网业务战略联盟
        5.3.3 开发管理二级平台商和方案商
    5.4 市场管理策略
        5.4.1 连接数优先策略
        5.4.2 终端客户策略
第六章 深圳联通物联网业务竞争策略的实施和保障
    6.1 策略实施的原则
        6.1.1 适度合理的原则
        6.1.2 统一领导、统一指挥的原则
        6.1.3 权变原则
    6.2 行动计划与关键节点
        6.2.1 行动计划
        6.2.2 关键点控制
    6.3 保障措施
第七章 研究结论与研究展望
    7.1 主要结论
    7.2 研究展望
参考文献
附件A 竞争优势评价指标体系大类指标权重调查表
附件B 竞争优势评价指标体系细项指标权重调查表
附件C 竞争优势评价指标体系打分表
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]《2017-2018中国物联网发展年度报告》发布[J]. 于文平.  物联网技术. 2018(10)
[2]新兴物联网技术——LoRa[J]. 王阳,温向明,路兆铭,程刚,潘奇.  信息通信技术. 2017(01)
[3]物联网行业现状和发展前景的分析[J]. 王兰,陆春吉.  通讯世界. 2017(02)
[4]探析基于物联网发展的竞争策略分析[J]. 周文龙.  现代商业. 2016(17)
[5]三大重点推进通信运营商物联网业务发展[J]. 马彦,刘毅敏.  信息通信技术. 2014(05)
[6]运营商物联网业务运营探析[J]. 王陆军,钱守廉.  邮电设计技术. 2011(08)
[7]焦点小组访谈理论及其应用[J]. 胡浩.  现代商业. 2010(26)
[8]运营商物联网发展的竞争策略分析[J]. 王雅辉.  电信工程技术与标准化. 2009(12)
[9]论市场营销竞争力评价指标体系的构建[J]. 曾晓洋,李劲松.  商业经济与管理. 2002(05)

硕士论文
[1]物联网平台下通讯运营商智能管道产品的定价策略研究[D]. 刘帅.东南大学 2017
[2]湖南移动物联网业务营销策略优化研究[D]. 袁志刚.中南大学 2013



本文编号：3347287