得到App营销方式的成功之道

发布时间：2021-08-18 20:53

　　知识付费兴于2016年。知识提供者借助音频、文字等将个人技能转化为商品,消费者付费实现交易。近年来,知识付费平台发展已初具规模。2019年4月,《互联网周刊》和eNet研究院推出"2019知识付费平台Top50"榜单,得到App居榜首。本文首先分析了该App如何依靠知识发布会、名人资源等成功吸引用户,接着探究平台运作展现的优势,最后结合其创新营销,为广大知识付费平台提供借鉴。同时简要分析得到营销过程仍存在的问题,带来解决建议。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、得到App的“火箭式崛起”
二、得到App营销优势分析
    （一）成功的用户宣传
        1．依靠电视媒介，强势推出知识发布会
        2．注重内容深度，发挥名人效应
        3．品牌成功升级，保证浏览与下载量
    （二）良好的平台运作
        1．课程内容全面清晰
        2．激励政策维持惯性
        3．免费付费方式切换
    （三）创新的营销举措
三、得到App营销过程存在问题及发展建议
    （一）营销对象缺乏针对性
    （二）用户体验不够到位
    （三）社交化定位不足
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]共享经济时代知识付费的用户运营[J]. 毕秋灵,杨慧彩.  新闻世界. 2019(07)
[2]互联网语境下知识付费平台的盈利模式探索[J]. 赵冬梅.  现代视听. 2019(02)
[3]移动互联时代知识付费平台的运营策略研究——以“得到”APP为例[J]. 朱莞如.  传播力研究. 2019(02)
[4]知识付费平台持续发展的现实瓶颈与创新突破[J]. 刘友芝.  编辑之友. 2018(11)
[5]知识付费营销对出版行业的启示——基于“得到”APP的研究[J]. 李艳丹.  出版广角. 2018(08)
[6]知识付费运营特点及提升路径——以“得到”APP为例[J]. 谢金钿,周建青.  视听界. 2017(05)



本文编号：3350608