功夫全能技赛事品牌建设研究 ——以“我就是拳王”为例
发布时间：2021-08-24 06:56
赛事品牌建设对赛事可持续发展、形成良好赛事品牌基因具有重要意义。我国综合格斗类赛事在赛事品牌建设方面与国际知名赛事存在明显差距。而“我就是拳王”赛事采用功夫全能技的技法,将综合格斗运动本土化,旨在打造出本土原创性赛事。本文以功夫全能技赛事品牌建设——以“我就是拳王”为例为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、访谈法对“我就是拳王”赛事品牌建设进行分析研究,认为该赛事之所以无法形成知名品牌的主要原因是对赛事品牌建设重视程度不够,没有形成完善的品牌建设机制,采用方法相对简单,仍处于探索和发展阶段。主要研究结论:1、“我就是拳王”作为原创性本土赛事,开创性地打造出民间搏击爱好者的比武擂台,具有独特的品牌特性。但当前“我就是拳王”赛事品牌建设整体水平不高,组织者对赛事品牌建设重视程度不够,规划不全面,建设机制不完善,缺乏对赛事品牌建设内容的深度挖掘,造成赛事品牌推广缓慢,普及度较低,群众基础较薄弱。2、赛事品牌识别方面,“我就是拳王”具有明晰的品牌文化内涵,并通过赛事名称、标志等形式将其外象化并展示给受众。但对组织者赛事品牌文化建设缺乏强有力的制度监督和落实能力,文化输出多停留在意识层面。赛事...
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
功夫全能技赛事体系“我就是拳王”赛事品牌的特性可归结为：
图 2 运动员参赛动机的调查由调查得知：25 位“我就是拳王”参赛运动员选择“提高技战术水平”，比率 83.3%；其次 20 位运动员选择“实现自身价值”，所占比率 66.7%；选强身健体”选项的有 12 位，所占比率为 40%；选择“以赛会友”的有 8 位比率 26.7%；选择“其他”的有 3 位所占比率 10%。由此可见，大部分运动分热爱功夫全能技这项运动，参赛主要是为了提高专业技术，并且渴望通我就是拳王”这个平台展示自己、挑战自己。同时笔者针对现场观众进行赛动机的调查，如表 6：表 6 关于观众观赛动机的调查选项 选择频数 百分比(%)喜爱搏击项目 69 71.9娱乐休闲 27 28.1欣赏高水平竞技赛事 31 32.3为某运动员加油 12 12.5其他 5 5.2
图 3 体育赛事品牌理论（张瑞 高岩著《体育品牌管理》）现代体育赛事品牌理论提出，第一，体育赛事品牌的塑造要实现 4 步骤，首先是制定愿景，愿景是赛事组织综合考量自身资源和政治、经济、文化发展背景而表达的组织发展希望；其次是品牌识别，其中赛事品牌文化是赛事品牌的精髓，也是赛事品牌个性形成的源泉。赛事品牌标识则是赛事最基本的外象符号，以区别其他品牌。赛事产品作为组织者提供的核心服务，决定了赛事品牌知名度；之后是品牌传播和营销，主要涉及内部和外部传播，在整合传播手段的同时采取赛事品牌营销策略，加强目标受众体验，引起共鸣并创造美好的品牌联想；最后是监督管理，即对赛事品牌的知名度、美誉度、忠诚度进行评估，通过受众反馈进而调适品牌战略。第二，体育赛事品牌价值维护策略，主要是维护品牌忠诚度、维护赞助商与消费者利益。品牌的战略性资产之一是忠诚度，它可使消费者自发成为赛事品牌的活广告。而赞助商作为目前国内体育
【参考文献】：
期刊论文
[1]成就品牌文化之道[J]. 段俊平. 现代企业文化(上旬). 2018(09)
[2]体育赛事营销策略相关研究综述[J]. 李小月. 运动. 2018(10)
[3]冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析[J]. 张瑞林,李凌,王恒利. 体育学研究. 2018(02)
[4]影响基层裁判员队伍建设的因素分析[J]. 刘丽辉,朱立斌,李琦. 冰雪运动. 2016(06)
[5]体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例[J]. 刘辛丹,梁佳,吕兴洋. 山东体育科技. 2016(05)
[6]我国职业体育赛事文化建设的研究[J]. 王晓红,张帆. 南京体育学院学报(社会科学版). 2016(03)
[7]从世界综合格斗的盛行看散打运动的发展[J]. 王韧辰. 当代体育科技. 2015(14)
[8]“昆仑决”营销策略对创新传统体育赛事市场化的启示[J]. 金羽西. 山东体育科技. 2015(02)
[9]从野蛮的文明到文明的野蛮——体育语境下身体变迁的一种UFC文化视角[J]. 董鹏,尤传豹,安晓倩. 南京体育学院学报(社会科学版). 2014(03)
[10]上海市体育赛事品牌关系质量的实证研究——基于消费者（观众）的视角[J]. 宋昱,仇飞云. 中国体育科技. 2012(03)
博士论文
[1]中国休闲产业发展评价、结构与效率研究[D]. 李丽梅.华东师范大学 2018
[2]赛事品牌构建理论与实证研究[D]. 柴红年.上海体育学院 2008
硕士论文
[1]博弈理论视域下体育竞赛不公平行为的研究[D]. 刘平凡.成都体育学院 2018
[2]功夫全能技技术体系研究[D]. 叶威武.武汉体育学院 2017
[3]我国搏击类商业赛事的运营现状研究[D]. 杨江浩.西安体育学院 2017
[4]我国商业性搏击赛事品牌建设研究[D]. 张诚允.北京体育大学 2015
[5]群众性武术赛事市场开发研究[D]. 牛凯.武汉体育学院 2014
[6]我国民族民间体育赛事品牌培育路径的研究[D]. 刘红利.山东体育学院 2014
[7]优化北京市大型体育赛事环境的研究[D]. 徐晓锐.首都体育学院 2013
[8]中国武术职业联赛的品牌建设与媒介营销研究[D]. 魏枫.北京体育大学 2012
[9]全国武术功力大赛品牌构建研究[D]. 韩美佳.上海体育学院 2011
[10]体育赛事品牌建设研究[D]. 陈以恒.厦门大学 2009
本文编号：3359504
【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
功夫全能技赛事体系“我就是拳王”赛事品牌的特性可归结为：
图 2 运动员参赛动机的调查由调查得知：25 位“我就是拳王”参赛运动员选择“提高技战术水平”，比率 83.3%；其次 20 位运动员选择“实现自身价值”，所占比率 66.7%；选强身健体”选项的有 12 位，所占比率为 40%；选择“以赛会友”的有 8 位比率 26.7%；选择“其他”的有 3 位所占比率 10%。由此可见，大部分运动分热爱功夫全能技这项运动，参赛主要是为了提高专业技术，并且渴望通我就是拳王”这个平台展示自己、挑战自己。同时笔者针对现场观众进行赛动机的调查，如表 6：表 6 关于观众观赛动机的调查选项 选择频数 百分比(%)喜爱搏击项目 69 71.9娱乐休闲 27 28.1欣赏高水平竞技赛事 31 32.3为某运动员加油 12 12.5其他 5 5.2
图 3 体育赛事品牌理论（张瑞 高岩著《体育品牌管理》）现代体育赛事品牌理论提出，第一，体育赛事品牌的塑造要实现 4 步骤，首先是制定愿景，愿景是赛事组织综合考量自身资源和政治、经济、文化发展背景而表达的组织发展希望；其次是品牌识别，其中赛事品牌文化是赛事品牌的精髓，也是赛事品牌个性形成的源泉。赛事品牌标识则是赛事最基本的外象符号，以区别其他品牌。赛事产品作为组织者提供的核心服务，决定了赛事品牌知名度；之后是品牌传播和营销，主要涉及内部和外部传播，在整合传播手段的同时采取赛事品牌营销策略，加强目标受众体验，引起共鸣并创造美好的品牌联想；最后是监督管理，即对赛事品牌的知名度、美誉度、忠诚度进行评估，通过受众反馈进而调适品牌战略。第二，体育赛事品牌价值维护策略，主要是维护品牌忠诚度、维护赞助商与消费者利益。品牌的战略性资产之一是忠诚度，它可使消费者自发成为赛事品牌的活广告。而赞助商作为目前国内体育
【参考文献】：
期刊论文
[1]成就品牌文化之道[J]. 段俊平. 现代企业文化(上旬). 2018(09)
[2]体育赛事营销策略相关研究综述[J]. 李小月. 运动. 2018(10)
[3]冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析[J]. 张瑞林,李凌,王恒利. 体育学研究. 2018(02)
[4]影响基层裁判员队伍建设的因素分析[J]. 刘丽辉,朱立斌,李琦. 冰雪运动. 2016(06)
[5]体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例[J]. 刘辛丹,梁佳,吕兴洋. 山东体育科技. 2016(05)
[6]我国职业体育赛事文化建设的研究[J]. 王晓红,张帆. 南京体育学院学报(社会科学版). 2016(03)
[7]从世界综合格斗的盛行看散打运动的发展[J]. 王韧辰. 当代体育科技. 2015(14)
[8]“昆仑决”营销策略对创新传统体育赛事市场化的启示[J]. 金羽西. 山东体育科技. 2015(02)
[9]从野蛮的文明到文明的野蛮——体育语境下身体变迁的一种UFC文化视角[J]. 董鹏,尤传豹,安晓倩. 南京体育学院学报(社会科学版). 2014(03)
[10]上海市体育赛事品牌关系质量的实证研究——基于消费者（观众）的视角[J]. 宋昱,仇飞云. 中国体育科技. 2012(03)
博士论文
[1]中国休闲产业发展评价、结构与效率研究[D]. 李丽梅.华东师范大学 2018
[2]赛事品牌构建理论与实证研究[D]. 柴红年.上海体育学院 2008
硕士论文
[1]博弈理论视域下体育竞赛不公平行为的研究[D]. 刘平凡.成都体育学院 2018
[2]功夫全能技技术体系研究[D]. 叶威武.武汉体育学院 2017
[3]我国搏击类商业赛事的运营现状研究[D]. 杨江浩.西安体育学院 2017
[4]我国商业性搏击赛事品牌建设研究[D]. 张诚允.北京体育大学 2015
[5]群众性武术赛事市场开发研究[D]. 牛凯.武汉体育学院 2014
[6]我国民族民间体育赛事品牌培育路径的研究[D]. 刘红利.山东体育学院 2014
[7]优化北京市大型体育赛事环境的研究[D]. 徐晓锐.首都体育学院 2013
[8]中国武术职业联赛的品牌建设与媒介营销研究[D]. 魏枫.北京体育大学 2012
[9]全国武术功力大赛品牌构建研究[D]. 韩美佳.上海体育学院 2011
[10]体育赛事品牌建设研究[D]. 陈以恒.厦门大学 2009
本文编号：3359504
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