M企业品牌营销评价指标体系研究
发布时间：2021-08-24 12:59
随着经济全球化的不断深入发展,以及“互联网+”时代的到来,多种新媒体逐渐成为人们获得信息来源的主要渠道之一,不仅影响了整个社会的发展进程,也影响了人们的衣食住行等生活的方方面面,同时也对企业的品牌营销产生了至关重要的影响,传统的市场营销方法以及营销策略已经不能完全适应经济社会的发展要求,很多企业通过将传统的营销方法以及新媒体时代的出现的品牌营销方法相结合,取得了良好的市场营销效果,促进了市场营销领域的更新与革命。本文通过对M企业的品牌营销策略进行实地的问卷调查,旨在发现M企业的品牌营销策略存在的问题,并试着提出相应的解决对策。本文共分为六部分,第一部分为绪论,主要介绍了研究的背景、内容、意义以及国内外研究综述和创新点等;第二章主要对相关概念及理论基础进行介绍,概念主要包括“品牌营销”“营销策略”等,相关的理论主要应用了“市场营销理论”以及“层次分析法理论”;并对发达国家的品牌营销策略进行借鉴。第三章主要是M企业品牌营销现状及问题分析,包括M企业简介、M企业品牌发展历程及企业荣誉、M企业品牌营销存在的问题以及M企业的所处的经营环境分析;第四章基于层次分析法对M企业品牌营销评价指标体系进行...
【文章来源】：西安理工大学陕西省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
企业品牌营销策略评价指标体系图
西安理工大学工商管理硕士学位论文（2）依据比例标度法，构造判断矩阵根据本文的实际研究需要，邀请了 4 名品牌营销研究方面的专家和 4 名 M 企业的人事管理者、4 名其他企业的人力资源管理者、4 名企业各岗位的工作人员以及 4 名该企业的顾客（共计 20 人），共同探讨决定了每一个层级的指标内容，并记录了每一名参加此次活动的人员电子邮箱。在构建了完整的评价指标体系之后，形成了 M 企业的品牌营销策略调查问卷（见附录一），将这些电子档的调查问卷通过电子邮箱发送给参与调查的20 名被调查者，他们根据比例标度法，依次进行打分评价，通过 Excel 表的形式将问卷调查结果返回，最后进行整理以及数据分析。以中间层对最高层的权重分析为例，构造判断矩阵，如 M 企业品牌营销中间层对最高层的矩阵构建图 4-2 所示：
图 5-1 M 企业大客户开发步骤及开发原则示意图Figure 5-1 M enterprise large customer development steps and development princip5.1.2 积极拓展网络营销渠道网络营销渠道与传统的营销方式相比，具有方便、快捷的特征，此外销售量巨大，发展潜力高，较大的降低了企业的经营成本，也节省了消费者的时间成本，具有极大的销售优势[51]。M 企业当前的销售总额大约有百分之四十的营业额来自于各大网络购物平台，比如天猫、京东、聚美优品等等。在电子商务发展的如火如荼的今天，M 企业不应当只关注于实体店铺在二三四线城市的扩张，应该采取实体店与网店并行的发展策略，在不断巩固实体店发展的基础上，加大网店宣传力度，及时更新线上新产品，不断拓展网络营销渠道；考虑到 M 企业在全国范围内的大城市中的品牌连锁店已经初具规模，但网上旗舰店的知名度还不太高，可以采用将 M 企业的线上与线下渠道紧密结合的方式实现渠道之间的共通，即消费者如果在网上旗舰店购买的商品之后，M 企业可以根据消费者的送货地址等信息，匹配出距离最近的实体店进行发货，节约时间及物流成本，同时可以让消费者拥有更好的购物体验，
【参考文献】：
期刊论文
[1]OPPO手机的广告营销策略[J]. 康淼. 商业经济. 2017(03)
[2]“五感”在品牌营销中的应用性研究——给国内企业的一些启示[J]. 兰卉. 现代营销(下旬刊). 2017(02)
[3]互联网金融品牌营销的七大问题[J]. 李俊超. 中国品牌. 2017(03)
[4]海尔产品的品牌效应和营销策略[J]. 黄旭. 产业与科技论坛. 2017(04)
[5]企业互联网营销的社会资本影响力研究[J]. 刘毅. 商业经济研究. 2017(03)
[6]公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进[J]. 李鹏举,晁钢令,黄沛. 管理评论. 2017(01)
[7]“互联网+”背景下的内容营销策略[J]. 史琦. 经营管理者. 2017(03)
[8]基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道研究[J]. 杨华. 经济研究导刊. 2017(03)
[9]移动APP的品牌营销推广创新[J]. 夏初蕾. 传媒. 2017(02)
[10]淮北石榴区域品牌营销策略[J]. 谢湘泉,冯一纲. 安徽农业科学. 2017(01)
硕士论文
[1]ZJ零售集团“MT”自有品牌产品营销策略研究[D]. 夏林飞.东华大学 2015
本文编号：3360035
【文章来源】：西安理工大学陕西省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
企业品牌营销策略评价指标体系图
西安理工大学工商管理硕士学位论文（2）依据比例标度法，构造判断矩阵根据本文的实际研究需要，邀请了 4 名品牌营销研究方面的专家和 4 名 M 企业的人事管理者、4 名其他企业的人力资源管理者、4 名企业各岗位的工作人员以及 4 名该企业的顾客（共计 20 人），共同探讨决定了每一个层级的指标内容，并记录了每一名参加此次活动的人员电子邮箱。在构建了完整的评价指标体系之后，形成了 M 企业的品牌营销策略调查问卷（见附录一），将这些电子档的调查问卷通过电子邮箱发送给参与调查的20 名被调查者，他们根据比例标度法，依次进行打分评价，通过 Excel 表的形式将问卷调查结果返回，最后进行整理以及数据分析。以中间层对最高层的权重分析为例，构造判断矩阵，如 M 企业品牌营销中间层对最高层的矩阵构建图 4-2 所示：
图 5-1 M 企业大客户开发步骤及开发原则示意图Figure 5-1 M enterprise large customer development steps and development princip5.1.2 积极拓展网络营销渠道网络营销渠道与传统的营销方式相比，具有方便、快捷的特征，此外销售量巨大，发展潜力高，较大的降低了企业的经营成本，也节省了消费者的时间成本，具有极大的销售优势[51]。M 企业当前的销售总额大约有百分之四十的营业额来自于各大网络购物平台，比如天猫、京东、聚美优品等等。在电子商务发展的如火如荼的今天，M 企业不应当只关注于实体店铺在二三四线城市的扩张，应该采取实体店与网店并行的发展策略，在不断巩固实体店发展的基础上，加大网店宣传力度，及时更新线上新产品，不断拓展网络营销渠道；考虑到 M 企业在全国范围内的大城市中的品牌连锁店已经初具规模，但网上旗舰店的知名度还不太高，可以采用将 M 企业的线上与线下渠道紧密结合的方式实现渠道之间的共通，即消费者如果在网上旗舰店购买的商品之后，M 企业可以根据消费者的送货地址等信息，匹配出距离最近的实体店进行发货，节约时间及物流成本，同时可以让消费者拥有更好的购物体验，
【参考文献】：
期刊论文
[1]OPPO手机的广告营销策略[J]. 康淼. 商业经济. 2017(03)
[2]“五感”在品牌营销中的应用性研究——给国内企业的一些启示[J]. 兰卉. 现代营销(下旬刊). 2017(02)
[3]互联网金融品牌营销的七大问题[J]. 李俊超. 中国品牌. 2017(03)
[4]海尔产品的品牌效应和营销策略[J]. 黄旭. 产业与科技论坛. 2017(04)
[5]企业互联网营销的社会资本影响力研究[J]. 刘毅. 商业经济研究. 2017(03)
[6]公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进[J]. 李鹏举,晁钢令,黄沛. 管理评论. 2017(01)
[7]“互联网+”背景下的内容营销策略[J]. 史琦. 经营管理者. 2017(03)
[8]基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道研究[J]. 杨华. 经济研究导刊. 2017(03)
[9]移动APP的品牌营销推广创新[J]. 夏初蕾. 传媒. 2017(02)
[10]淮北石榴区域品牌营销策略[J]. 谢湘泉,冯一纲. 安徽农业科学. 2017(01)
硕士论文
[1]ZJ零售集团“MT”自有品牌产品营销策略研究[D]. 夏林飞.东华大学 2015
本文编号：3360035
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3360035.html
