图书馆线上线下融合的新媒体营销实践与策略研究——以南京大学图书馆为例

发布时间：2021-08-25 00:21

　　新媒体营销在图书馆界已经进入白热化的竞争状态,线上线下融合是营销的关键词。南京大学图书馆制定了一个全年无休的活动时间轴,并针对每一次活动进行用户细分,采用不同的营销策略,实现线上线下融合式的营销。文章以南京大学图书馆的新媒体营销实践为例,分析策略,总结经验,以期为图书馆营销在激烈的竞争环境下有长足发展提供参考。 

【文章来源】：图书馆理论与实践. 2020,(01)CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 研究现状及实践概况
    1.1 研究现状
    1.2 实践概况
2 营销实践分析
    2.1 营销成果
    2.2 营销实践情况
        2.2.1 充满情怀的六月毕业季
        2.2.2 实力圈粉的九月迎新季活动
        2.2.3 饥饿营销的十月读书节活动
    2.3 营销策略分析
3 总结与思考
    3.1 线上线下互为助力
    3.2 整体规划至关重要
    3.3 拉近与用户的距离
    3.4 营销渠道随需而变



本文编号：3361007