W公司3D打印的数字营销策略研究

发布时间：2021-08-26 16:25

　　3D打印技术起源于20世纪80年代,已逐渐被认可和应用;进入21世纪以来,国内3D打印技术已相对成熟,市场潜力巨大。W公司2014年涉足3D打印领域,目前通过引进国际品牌机型及自主研发,在技术上已达到市场需求标准,并广泛应用于工业及民用领域。W公司3D打印业务布局的线下销售已不能适应其发展需求,而新近作为公司发展重要战略组成的数字营销潜力开发有限,其亟需根据自身特征及行业发展情况找到适合自身的数字营销之路。本文以W公司的3D打印业务为对象,研究了其数字营销市场开拓的策略。首先,本文介绍了相关行业背景、W公司3D打印现状及相关理论基础,及新兴数字营销模型AISAS和TEPS等,分析了其数字营销中存在的问题,包括:3D打印功能选择重视不足及打印服务流程存漏洞、价格方面的缺陷、渠道策略不足、促销手段落后等。其次,针对3D打印行业的国际国内形势,应用“PEST”和“五力模型”等理论对国内及W公司3D打印行业的现状和发展前景进行了分析。接着,为了更好地了解数字渠道消费者的消费情况,开展了问卷调查,内容包括数字用户对3D打印选择态度、3D打印产品及服务需求、3D打印消费情况和对W公司3D打印感知分... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：137 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011-2016年中国数字营销市场交易规模资料来源：中国电子商务研究中心据中国社会科学院财经战略研究院等发布的2017年中国电子商务半年

图 1-2 2012-2017 中国网络零售市场交易规模来源：中国电子商务研究中心2017 年上半年我国网络零售交易额达到 3.1 万亿元，与 2016 年上半年.3 万亿元相比，同比增长了 34.8%，如表 1-1 所示。电商对国家经济的推用不可忽视，表现为网络零售市场交易规模与消费驱动同步增长。2017 年上半年中国网购用户达到了 5.16 亿人，较 2016 上半年的 4.8 亿同比增长了 7.5%。预计 2017 年中国网络购物用户规模将达到 5.4 亿人， 1-3 所示。表 1-1 2012-2017 中国网络零售市场交易规模增速年份 交易规模：万亿元 增速 总额占比2012 1.3 62.5% 6.3%2013 1.9 46.2% 8.0%2014 2.8 47.4% 10.6%2015 3.8 35.7% 12.7%2016 5.3 39.5% 14.9%

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【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务、搜寻成本与消费价格变化[J]. 孙浦阳,张靖佳,姜小雨.  经济研究. 2017(07)
[2]2017年中国电子商务半年报:中国电商市场全球第一[J]. 栾笑语.  中国食品. 2017(13)
[3]企业数字营销的创新实践研究[J]. 张炯.  中外企业家. 2016(23)
[4]数字营销的新疆界:直播开始了[J]. 栗建.  IT经理世界. 2016(10)
[5]3D打印技术现状及产业化分析[J]. 樊新波,王桂红.  中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(04)
[6]增材制造技术的应用及其发展[J]. 袁茂强,郭立杰,王永强,王力,王联凤.  机床与液压. 2016(05)
[7]3D打印产业及技术发展趋势概述[J]. 徐荣健,李宗安,朱莉娅,李客楼,杨继全.  机械设计与制造工程. 2016(03)
[8]“微时代”下市场营销模式的转变及未来趋势[J]. 蒋思慧.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2016(03)
[9]基于专利管理地图的我国三维打印技术发展研究[J]. 冯立杰,王宇彬,王金凤,翟雪琪.  科技管理研究. 2016(04)
[10]众筹营销”给中小企业插上“双力大解放”的翅膀[J]. 张君良.  知识经济. 2016(04)

硕士论文
[1]SP公司3D打印机项目商业计划书[D]. 黄少威.华南理工大学 2015



本文编号：3364573