基于4P营销理念的图书馆营销推广研究

发布时间：2021-08-28 18:56

　　图书馆采用4P营销理念战略规划营销组合,可以提升用户忠诚度,提高图书馆知名度,重塑公众看法。文章通过在全国25个图书馆内开展问卷调查,发现目前图书馆营销推广现状大多存在着6种不足:营销社交媒体类型单一,营销预算缺乏,营销对象模糊,营销范围狭窄,营销方式简单,营销时间集中。提出图书馆可以通过明确愿景、尝试最流行的社交媒体、采用SMART标准、提高预算、开展基于营销结果的评估、注重讲故事六个方面开展营销推广,提升图书馆知名度。 

【文章来源】：图书馆研究与工作. 2020,(02)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 引言
2 图书馆营销研究综述
3 我国图书馆营销现状调研
    3.1 调研涉及的图书馆类型
    3.2 图书馆营销人员情况
    3.3 图书馆用于营销的媒体类型
    3.4 图书馆营销主要应用的资源
    3.5 图书馆营销面向的用户类型
    3.6 图书馆采用的营销类型
    3.7 图书馆营销活动的时间
4 基于4P营销理念的图书馆营销推广策略
    4.1 明确愿景
    4.2 尝试最流行的社交媒体
    4.3 采用SMART标准
    4.4 开展基于营销结果的评估
    4.5 注重讲故事
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go”为例[J]. 龚晓婷,肖铮,周绍彬,林俊伟,黄国凡.  大学图书馆学报. 2019(02)
[2]图书馆营销要素构建及分析——以IFLA国际图书馆营销奖为例[J]. 杜婕,吴鸣.  图书馆建设. 2018(12)
[3]基于4I营销原则的高校图书馆阅读推广研究[J]. 刘飞.  图书馆工作与研究. 2017(09)
[4]我国高校图书馆营销现状调查及分析[J]. 涂志芳.  图书馆学研究. 2014(08)



本文编号：3369064