笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究

发布时间：2021-08-28 16:06

　　笔记本电脑产品更新换代加快,生命周期缩减以及人们生活水平的提高,促使消费者的消费观念和品位不断变化,给笔记本电脑企业的发展和消费者的购买决策带来巨大挑战。因此,研究笔记本电脑品牌形象对消费者购买行为的影响就越来越重要,不仅帮助消费者提高购买认知,并且帮助企业更有效地配置营销资源。本文以贝尔品牌形象测量模型作为研究基础,将品牌形象划分为企业形象、产品形象、使用者形象三个维度,以大学生消费者为研究对象,进行问卷调查,探讨笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为的影响。利用SPSS22.0软件,对问卷量表进行信度、效度检验,以及因子分析等数据分析。借助统计学和数学方法,检验笔记本电脑品牌形象对大学生消费者购买行为影响的假设,利用量化模型,得出研究结论:品牌形象的三个维度企业形象、产品形象、使用者形象对消费者购买行为呈显著的正向影响;使用者形象的影响度最高,产品形象的影响度最低。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

大学生购买者特征类因素资料来源：李尧,冷宗阳,茆意宏.基于实证的大学生购买电脑影响要素的双因子分析及其对产品市场的启

第一章 相关理论基础所在地和家庭收入”①。图 1-8 大学生购买者特征类因素源：李尧, 冷宗阳, 茆意宏. 基于实证的大学生购买电脑影响要素的双因子分析及其对产品市场商场现代化, 2012,(14):18-20.本电脑产品属性类因素笔记本电脑产品属性类因素包括：产品的外在属性类因素、产品内在属以及产品价格类因素②。

1-10 笔记本电脑销售者类因素行为和营销策略分析[J]. 现代商销盛行的商业环境下，品种承诺和文化。消费者通笔记本电脑科技含量高，向于购买售后服务好的产费者买得放心，买得舒心，影响消费者行为和态度笔记本电脑购买行为的橱窗设计、店内装饰、货为实现或购买行为延缓要促使其消费行为受相

【参考文献】：
期刊论文
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[3]智能手机品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究[J]. 林谷洋.  校园心理. 2016(06)
[4]基于贝尔模型的品牌形象对参展商满意度和忠诚度的影响——以第35届中国（广州）国际家具博览会为例[J]. 张辉,张秋丽.  旅游论坛. 2016(05)
[5]贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响研究[J]. 周明阳,宋山梅.  农村经济与科技. 2016(17)
[6]在线促销限制对消费者购买决策的影响研究——基于精细加工可能性视角[J]. 黄静,刘洪亮,郭昱琅.  商业经济与管理. 2016(05)
[7]网络抢红包营销方式对高校消费者购买行为影响实证研究[J]. 罗茜,刘晖,吕宏伟,李兰英,王学强,胡小丹.  对外经贸. 2015(12)
[8]网络口碑要素及其可信度对消费者购买决策的影响研究[J]. 王克喜,崔准,周志强.  江西财经大学学报. 2015(06)
[9]微博营销对消费者购买决策的影响——以企业品牌形象为中介变量[J]. 祝晓菲,林正杰.  经营管理者. 2015(31)
[10]手机品牌形象对消费者购买意愿影响研究[J]. 杨健平,马书明.  经营管理者. 2015(28)

硕士论文
[1]用产品形象不断塑造企业品牌[D]. 李莹玮.上海交通大学 2007
[2]品牌产品的形象系统研究[D]. 杨冬明.同济大学 2006



本文编号：3368827